其实,养乐多并不是特例,从去年开始到现在已经发生过多起诸如此类的事件:
去年8月,就有一个名为“玉川国际”的*团伙就借新冠疫情来营销,虚假宣传并推介销售所谓具有治病救人、预防新冠功效的“紫竹盐”产品,被上海警方抓获;
今年4月,韩国知名乳制品企业南阳乳业,就虚假宣传其产品能遏制新冠病毒,被韩国食品医药品安全处查处,部分工厂被下达停工两个月的处分。
在全民战疫的特殊时期,不是所有的热点都可以蹭,不顾道德和行业诚信挑战社会底线,这种剑走偏锋的操作,结果只能是适得其反。
成功至少需要3年的铺垫,崩盘却只要3天!
做百年企业很美好,但大家却更需要做一些“现实”的事,每个人都想赚快钱,都想透支变现,但更应该活在当下,尊重中国的商业环境。
养乐多事件无疑也给各大食品企业敲响了警钟。
打铁还需自身硬,酒香不怕巷子深!
商家们想要销量好,不能只把心思放在营销手段上,毕竟产品质量够高够硬才是王道!
参考资料:
财经之眼《“养乐多”翻车了》、
AI财经社《养乐多“骗”不下去了》、
中国新闻周刊《养乐多被罚45万,违规宣传为哪般?》、
品牌观察报《养乐多被罚45万,能防治新冠都吹出来了?》、
伯虎财经《日销750万瓶,养乐多为什么要“铤而走险”?》