首页被商品推荐信息流所填充,似乎还是走着微信“熟人社交分发”的路子,有那么点儿内容推荐 拼团模式的意思。
首页的商品展示版块中,由买家以文字 图片推荐的形式展示,在图片下方会显示商品的价格和已拼件数。
点击“去拼单”,即可进入商品页。
在商品详情页会具体介绍商品,在商品图片的左上方会滚动显示“xx用户于xx分钟前已购买此商品”,作为一种用户激励手段,吸引用户下单。
购买路径有两种,参与拼单和发起拼单;没有购物车功能,下单后有设置用户付款时间,为半个小时。
我的页面也仅有最基础的我的订单分区,以及优惠、售后、客服。设置子功能。
微信对于电商的尝试,或者说对于任何功能的尝试都非常克制,连夜间模式也是不得不推出的一种妥协——这或许和张小龙的理念有关。
这次的小鹅拼拼也是一种非常克制的尝试,并没有专门设置入口,只是做了一个小程序和公众号。
或许腾讯对于电商的尝试没有停止过,不过当年的易迅网和拍拍网最终也都以卖给京东为结局。
后续尝试的鹅漫u品也经营不善下线。最终还是通过接入拼多多,京喜间接引流电商。
小鹅拼拼不知道在腾讯系中处于什么地位,会不会导致与旗下两大接口的冲突?有待后续观察……
“55吾折天”是一次大型的拉新、促活行为,更应该针对目标下沉人群在商品上做出一定的调整。在这之后便是留存问题,这是变现的基础。
内容电商是提高用户留存的一种好方式,包括但不限于图文,游戏,直播等。
电商行业护城河在于商品,当然目前的核心在于推荐算法。
然而内容电商必不可少,通过用户自传播、网红KOL的推荐,减少用户决策路径,增加成交额和用户使用时长,后者能更好的为广告变现提供可能,为原生广告提供更多方式。
下沉人群依旧是兵家必争之地,但谁能留得住才是赢家。
作者:酱油,*一瓶不响的酱油
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题图来自正版图库 图虫创意