▲ 鲍师傅上海的门店(左)与北京的门店(右)
用雅趣App用户 @ Rodnight 的话术,他这样形容鲍师傅的肉松小贝:卖的是肉松,顺便送一个 mini 蛋糕,外加一点儿蛋黄酱。
▲ 被肉松包裹着的mini蛋糕
这是一款充满了硬汉气质的、无懈可击的高能甜品 —— 糖、油、脂肪高能混合物,但这才是幸福感的源泉啊!吃完后带着一种罪恶的幸福感,感觉得到了鲍师傅的真传。
擅长饥饿营销的老牌杏花楼
“互联网助阵 上海人“轧闹猛” 北方人莫名被安利”。
杏花楼靠广式月饼发家,始于上世纪二三十年代,快成百年老字号。但是去年,杏花楼靠一款“蛋黄肉松青团”突然就火了一把。
一夜之间成网红,排队6个小时才能买到,现在已经限购了,每人最多五盒。
某宝黄牛改行代购青团,竟然炒到 240元 6个,北方朋友被南方朋友刷屏,却因为吃不到默默望天……
网上对杏花楼的蛋黄肉松青团如此评价:的确是对得起网红担当,翠绿裹着金黄的颜值满分,打开能闻到较重的猪油味。咸蛋黄完全融进了肉松里,蛋黄的绵密交织着肉松丝丝缕缕的纤维感,咸中带甜。最感动的是,竟然还能从如此浓重丰腴的味道中尝到清冽的草香,守住了青团的底线。
作为一个北方人,我对青团没有执念,所以我还是默默去地安门买鲍师傅吧。
当然,无论是排队指数、黄牛代购都只是门槛而已,最终考量一个美食品牌是否有可持续发展的网红潜力时,还要拿硬实力说话。
那,这被鲍师傅和杏花楼捧红了的肉松,是如何打败豆沙,晋升馅料之王的呢?
林鼎鼎和他的肉松世家
咸丰三年(1853年),肉松鼻祖林鼎鼎出生在闽侯上街。由于父母早逝,家境贫寒,十几岁林鼎鼎一个人跑到福州谋生,当学徒学的是厨艺。他手脚勤快,人也聪明,炒得一手好菜,并被当时家住光禄坊的举人、福建盐运使刘步溪收为“家厨”。
一天,刘步溪在光禄坊家里请客人,宴席由林鼎鼎掌勺,其中有红烧肉,煮红烧肉需要一定的时间。肉下锅后,林鼎鼎就去炒其它的菜,到了该上红烧肉时,发现肉煮过头了,烂中带糊。
林鼎鼎怕影响刘步溪和自己的声誉,不敢将红烧肉上桌。他急中生智,赶紧把肉起锅,剔去筋膜和肥肉,重新下锅,加上糖、酱油等进行焙烤。出锅时,肉像金黄色的绒毛,芬香扑鼻,入口别有一番风味。
没想到,这一次美丽的“失手”竟然捧红了林鼎鼎,光绪十六年(1890年),37岁的林鼎鼎辞职创业了。
他在光禄坊早题巷口,开了一家肉绒专卖店 —— 他的前 Boss 刘步溪也为他的成功感到高兴,亲取“鼎日有”的招牌,并题下“鼎日有肉绒栈在此”的匾额。
后来,林氏家族的肉松生意越做越好,林鼎鼎的四个儿子都继承父业,并向当时的南京实业部注册了“古鼎”商标,各自开店经营,肉松从此红遍大江南北。