百事这么玩的价值是什么呢？
一方面，这一玩法将百事旗下不同品牌的代言人聚集在一起，用自己的全明星阵容，来拍摄一部或搞笑或温情的贺岁微电影，这使得“把乐带回家”如同春节贺岁档的电影大片一样，成为消费者每年度固定的期待，最大化利用了百事的明星代言阵容，形成了一个合力进行传播。
另一方面，虽然每年的主题一样，但是每一年百事都有不同的玩法。比如上面提到2016年的乐猴王；还有2019年航天主题的《摘星者》，致敬前一年中国完成39次航天发射，位居世界第一。2021年百事的新春广告也很动人，讲述了外卖配送员和希望小学老师两个平凡人的暖心故事，致敬平凡英雄。
今年百事可乐的春节短片已经上线，同样集合了王嘉尔、邓紫棋、李现、王源、刘浩存等代言人，主题是百事瑞兽献祝福。我的书《传神文案》里有对百事可乐“把乐带回家“这个IP的完整解读，大家有兴趣可以读一读。
除了百事以外，还有舒肤佳的“洗手吃饭”是从2015年开始，到今天也有了7个年头。
舒肤佳这个春节营销的源起，是2015年春节《中国新闻周刊》在微博平台发起“春节感动中国的一句话”的投票征集活动。13 000多名网友的投票中，“洗手吃饭”以26.3%的得票率荣登榜首。
对于思乡的游子来说，春节历经长途奔波之苦，爸妈一句“洗手，吃饭”包含着最深切的关怀和情感，这一句妈妈的口头禅、一句简短朴实的话语，听到它，便知家团圆。
而且饭前洗手是我们从小被教育的生活常识和生活习惯，也是舒肤佳的典型使用场景，它充分表现了产品洁净除菌的功能（尤其是这两年，这一点很重要）。也就是说，“洗手吃饭”为舒肤佳的产品消费奠定了基础，体现了舒肤佳在消费者生活中存在的意义和扮演的角色。
所以，舒肤佳一直围绕着“洗手吃饭”开展春节营销，形成了自己的品牌化记忆。
