可以看到，每一年都是“洗手吃饭”，但是不同年份的营销方向不同，有健康守护，有健康陪伴，有健康团年。
企业其实不需要做那么多的品牌营销活动，因为每做一个活动，你都需要一笔费用去宣传活动，告知消费者，以实现活动的用户触达和获客。而活动IP化的做法就是在帮助企业节省资源，持续累积品牌资产和粉丝基础。
但是打造活动IP、活动品牌并不意味着企业每年、每次做活动都要做一模一样的东西，而应是在同一个主题的指引下，每次活动做出独特的方向、全新的内容。像春节IP的打造，就可以根据每年春节不同的文化特点和社会心理进行针对性设计。
以上这些就是我对春节营销的一些思考。最后，祝大家元旦快乐！2022新的一年里身体生龙活虎，工作如虎添翼！咱们明年再见。
专栏作家
空手，*空手（ID：firesteal13），人人都是产品经理专栏作家。广东省广告集团｜策略群总监。
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