产品推介会上的赵文通
一个城市接着一个城市跑,了解当地的饮茶习惯,找当地的茶城,和茶叶销售中心,跟当地人做朋友,然后坐下来——把茶泡给他们喝。
“开头确实很艰辛,因为很多人对六堡茶没有认知,而六堡茶独特的口感香气,对很多第一次接触的人而言,会不习惯。所以一开始接受六堡的都是上了年纪的人,因为六堡茶确实有很强的健康属性,当他们真正感觉受益的时候,六堡开始在小众圈子里形成很好的口碑。”
不得不承认,口碑宣传虽然成效慢,但却能形成更稳固的信任和肯定。而搭乘这几年整个茶业兴起的快车,不断地展会、茶会宣传,以及整个六堡茶界的努力,“知道六堡茶的人已经越来越多。一些专业的茶商也开始主动了解我们,找到我们。”
而健康价值、品饮价值和收藏价值,则成了小众的六堡茶能在茶界独树一帜的重要砝码。
今天,基本上梧州中茶的销售网络已经遍布全国,相较2012年,销售渠道已经翻了两番。销售的重心也从以前的外销为主,变成了内销是外销的3倍之多。
“但事实上,这5年,我们也只是走完了一个预备阶段,六堡茶还没有开始发力。”
“但是我有感觉,应该不久了。”赵文通说。
“茶叶,说到底还是食品安全的竞争和品牌的竞争”
张均伟:梧州中茶总经理

2008年,全球性金融危机继续蔓延,外贸出口业越来越不好做了。这对于以前只靠外贸出口来生存的六堡茶而言,打击很大。
也是2008年,之前在南宁的广西茶叶进出口公司,主要负责红茶出口的张均伟,被调任为梧州中茶的总经理。
而当时一来,他满心就只想一个问题:“怎么找钱,给员工发工资。”
虽然前一年(2007)的普洱茶崩盘,让人心惊,但后发酵茶还是搭乘普洱茶的便车,开始有了消费基础。
“我想,这虽然是普洱茶的低谷,但也可能是六堡茶的机遇。”2008年,国内市场零基础的梧州中茶,在张均伟的决策下,开始调转船头,驶向国内。
背靠中茶公司这样的“航空母舰”,各大茶类的经销商网络如毛细血管一样贯通全国,“于是一开始,我们也是想,如果能在中茶的体系内,发展国内的经销商应该会更便利一些。”
然而事实并非如此,普洱茶的崩盘,让多数经销商们一听闻六堡茶相似的逻辑,就非常反感和抵触。整个2009年走下来,国内市场的发掘还是收效甚微。
“于是我们开始在圈外寻找合作伙伴,开发自己的经销商。”刚开始的门槛很低,5万块就能成为经销商。而当时六堡茶的生产经营权也已经放开,梧州本地的很多其他新生品牌也开始分食市场。

“所以国内一开始,我们是先以南宁为重点,然后再回过头来做梧州,之后珠三角,后来北方市场……这样一步步地走下来。”
张均伟不管“竞争对手”叫“竞争对手”,而是叫“同行”。“六堡茶现在市场还是这么小,要大家一起做才能把市场做大。”
掌舵人务实的作风,让梧州中茶曾经的辉煌过往,并没有随着时代的变迁而被风吹雨打去。而开放包容的心态,和对新事物的乐于接纳,也在通过张均伟,影响这个运作了60多年的六堡茶界最老的企业。

2015中茶六堡大马情缘论坛
于是有了日企管理经验的厂长,媒体人来做品牌,其他食品品牌出来的人来做质检……“我们学茶叶的,整天就盯着那个茶壶了,其他东西不懂,那就要学嘛,各方面的人才都要为我所用。”张均伟笑。
“毕竟市场竞争这么激烈,更新这么快,你不保持敏锐度,去跟紧这个时代,就有被淘汰的可能。所以我们现在也花了很多的精力和资金,打造现代化的加工生产线。”
“以前六堡茶都是大箩出去卖,不用考虑市场,现在要站在消费者的角度,做消费者放心的产品,做消费者能够简单选择的产品,做消费者能够简单泡饮的产品……这些慢慢都在考虑。”
