华为高级副总裁余承东看完发布会后表示：我们稳了。
当然，网上流传的这张戏谑图也相当值得玩味。
iPhoneXS发布之后，手机圈的大佬们纷纷长舒了一口气。
我唯一关心的升级！
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iPhone正式进入“X时代”
调侃完毕，我们来说点正经的。
此次发布的iPhone XS的大屏版不再像前三代用plus来命名，而是以iPhone XS Max出现在世人面前。
可以说，这种变化标志着iPhone正式进入下一个阶段。
纵观苹果过去十年的发布会，不难发现，iPhone几乎是以三年为一个发展阶段，每过三年，其外观设计会有一次大的改变。
从iPhone 4发布的2010年至2013年期间，苹果先后发布了iPhone 4、iPhone 4s、iPhone 5、iPhone 5S/5C。在这期间，苹果完成了不少堪称超越时代的颠覆性的创新。例如，iPhone 4首次将视网膜屏引用到手机上，与iPhone 4S同时发布的iOS 5加入了Siri、iCloud等服务，iPhone 5S带来了当时引领科技的指纹识别创新。
2014年，iPhone 6和iPhone 6 plus结束了小屏时代，手机开始越做越大。在iPhone 6、7系列中，虽然也出现了苹果支付、3D Touch、取消3.5mm耳机插孔等创新，但是凸出的摄像头、背部线条设计也被消费者所诟病。也是在这段时间，外界频繁地对苹果的创新能力提出质疑。
2017年，苹果十周年，除了iPhone 8和iPhone 8Plus，苹果带来了具有重大创新的iphone X，采用全面屏设计、取消Home键、推出Face ID面部识别解锁。诸多厂商在iPhone X发布后纷纷效仿其“刘海屏”和面部识别解锁，便是苹果再一次引领潮流的证明。
此次发布的三款新品手机延续了iPhone X的“刘海屏”和面部识别解锁，则代表着Home键和指纹解锁等上一个阶段的设计淘汰。
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苹果创新乏力了吗？
与往年一样，今年苹果三款新品发布之后，从外观来看，与iPhone X的差别并不大，具体的不同主要表现在，新品iPhone XS和iPhone XS Max屏幕更大，拥有更智能更强大的A12仿生芯片、防水防尘效果更好、电池续航能力更强。
外界质疑苹果创新能力并非没有道理，从整体外形来看，新品iPhone XS和iPhone XS Max是常规的新一代升级，也符合iPhone三年一次大更新的发展规律。但也不能说此次新品没有创新，让iPhone性能更强的A12处理器、能够让更多人使用到苹果手机的iPhone XR的诞生、苹果用户期盼已久的双卡双待、多种机身颜色、AR设计，这些都是此次发布会不容忽视的亮点。
手机中国联盟秘书长王艳辉表示，创新对所有手机品牌而言都越来越难，但是苹果的创新效果更好，例如Face ID推出后迅速被采用到软件开发上，这一点是其他手机品牌都没有做到的，越是在创新难度加大的情况下，苹果的生态优势更大。
智能手机同质化现象严重已经成为行业的共识，自iPhone X后，“刘海屏”、全面屏、面部识别解锁等设计被多家厂商采用，一眼望去，市场上的智能手机似乎都长一个样。
在这种情况下，也有部分厂商在某些特别部分进行了创新。例如，vivo X20 plus是全球首款屏幕指纹手机，OPPO Find X和vivo NEX的摄像头均是可自动升降的。一时之间，屏下指纹解锁和升降式摄像头的创新也在引领新一波潮流。
但仅从一两个突出的黑科技还不足以判断苹果是否失去了创新力。王艳辉称，不是苹果没有实力去用（屏下指纹解锁和升降式摄像头），而是技术没有成熟到足够的地步，相比国内厂家用庞大的产品线，苹果一年才发布三四款产品，苹果所采用的技术要成熟到足够支撑几千万的销量，不然风险太高。
第一手机界研究院院长孙燕飚称，屏下指纹解锁是一个趋势，能够让全面屏解锁方式更丰富。
苹果采用Face ID则是为了信息安全考虑。苹果高级副总裁Phill Schiller在此次发布会上称，苹果Face ID是全世界智能手机中最安全的面部识别解锁方案。
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越卖越贵，越卖越少？
虽然手机卖得比大多数国产手机贵，但专家对新品持积极的预期。孙燕飚称，苹果廉价版新品会使销量增加，2018年会成为苹果销量最好的一年，但也是最后一年，2018年消费者会基于新品价格降低而再次接纳苹果，但到2019年销量会逐步下滑，跟iPhone X一样。
去年，iPhone X刷新历史的高价是否会导致iPhone销量下滑便引发了一番讨论，多位国内外的分析师对iPhone X的产量预期进行了下调。虽然库克声称iPhone X客户满意度达到了98％，但是苹果已经被华为超越，失去全球第二大智能手机厂商的地位是不争的事实。
王艳辉称，欧美、中国的智能手机整体销量在下滑，而印度等第三市场的智能手机销量在增长，但这些地方并非苹果的强项。
从过去几个季度的数据来看，截至今年3月31日的2018财年第二季度，iPhone销量为5221.7万部，较上年同期的5076.3万部增长3％；而在第三季度，iPhone销量为4130万部，比去年同期的4102.6万部增长增长1％。
虽然销量同比增长有限，但由于iPhone X是手机市场中利润最高的一款产品，苹果的营收和净利润都有较大幅度的增长。
数据显示，苹果第三季度来自于iPhone的营收为299.06亿美元，比去年同期的248.46亿美元增长20％。苹果第三季度净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32％。
孙燕飚认为，库克成为苹果掌门人后，苹果的文化也已经从过往的极致创新文化转变为国际化上市公司的盈利文化，虽然产品创新越来越乏力，但公司营收和净利润双双增长。
在这种文化转变下，苹果在硬件之外的营收正在大幅增长。苹果财报显示，2018年第三财季，来自于Mac与iPad的营收同比均有所下降，而来自于服务的营收为95.48亿美元，比去年同期的72.66亿美元增长31％，来自于其他产品的营收为37.40亿美元，比去年同期的27.35亿美元增长37％。
华尔街认为，苹果公司此次发布的最新iPhone手机基本符合分析师的预期。他们表示，新产品阵容提供更高的平均销售价格和双卡双待支持，可能会推动苹果公司明年的销售和盈利能力增强。发布会结束当天，苹果公司股价报收221.07美元，跌幅为1.24％。
本文源自国际金融报
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