售价最低的RS-3,是新宝骏销量最高的车型,但是在6月份的上险量却只有3843辆,其余的车型单月销量则全部在2千辆以内。新宝骏近10款车型加到一起,销量不及吉利、长安等品牌一款主力车型的销量。
Valli是新宝骏近期期望最高的车型,6月初正式上市,而这款车其实就是表格中的RC-5W,新宝骏专门改了名字,希望它能依靠旅行车的独特定位打开市场。但是依6月份的上险量来看,Valli的表现依然毫无起色。
相比之下,定位和宝骏接近、原本销量和声量都远不及宝骏的长安欧尚,却呈现出完全相反的境遇:
长安欧尚的在售车型并不少,其中不乏科尚、A800、A600这类各个级别的中低端MPV,但是这个品牌的销量扛把子只有两款,分别是欧尚X7和欧尚X5。
今年6月份,长安欧尚总计1.84万辆的上险量中,有9583辆欧尚X5,占比超过了一半,而和欧尚X7加到一起,两款车的占比超过了8成。而在今年上半年,长安欧尚累计上险量同比增长了74%,其中所有增量全部都是由去年11月才上市的欧尚X5所贡献。
通过以上和自家兄弟品牌五菱、以及市场中的对手长安欧尚的对比,可以看出宝骏/新宝骏目前的状态有多么低迷,但是如果对数据再深挖一层,会发现宝骏/新宝骏的危机,已经深入骨髓。
依赖本地市场、分布严重不均,宝骏/新宝骏积重难返平时分析销量时,我们普遍关注的都是全国范围的整体表现,但是对于一个体量较小的品牌来说,产品卖到哪儿、甚至比卖了多少更重要,因为从区域销量可以看出它的分布是否均衡,而均衡与否,又决定了该品牌的发展趋势是增长、还是萎缩。