在制片人方励看来，《断·桥》的片名非常有意境。
即将于2022年上映的电影《断·桥》从开机以来便备受关注，这个片名就是来自于方励的一次“脱口而出”，最开始也有不赞同声音，说“断桥”容易联想到《白蛇传》中的断桥，于是他决定在两个字中间加一个点，以此让这个片名多了一层含义：“这个点不仅破了《白蛇传》里对断桥的传统想法，并且能够体现出情感割离的鲜明对比，观众看完电影后会非常明白这个片名的意思的，是非常有意境的。以前他们建议这部电影叫《黑夜给我，黎明给你》，我认为有些煽情，且太俗了，而《断·桥》的立意比较传神。”
在两位制片人方励和孙吉顺看来，片名决定了电影的调性，重要性无须赘述，尤其是在现在的电影市场里，营销方式多种多样，每个电影也有自己的定位和“打法”，但要问给电影改片名谁说了算，就要看具体岗位上大家扮演的角色和分工，但无论是哪个环节来决定，都是为了让电影更好。孙吉顺笑说，自己最近正在筹备一部钓鱼元素的电影，也正纠结于电影名字需要叫什么，“我们去网上多次征集，也四处询问，既不想很普通，也不想特别文艺，如果大家有好主意，都可以告诉我们（笑）。”方励也笑着表示，尽管自己起了这么多片名，依旧认为这是一件苦差事，他反复强调一个观点，“起片名要走心，需要反复斟酌，给兴趣，注重留白，无奈现在很多电影的名字着实不忍直视，连片名都算不上。”
“耗尽元气”开30多次会能“改崩了”
在电影宣传人员赞太看来，片名是面向市场和观众的最好的广告标语，无所谓长短，要根据影片内容挖掘影片潜力，既符合市场预期，又能突出影片类型，“在一部电影的宣传营销时期，他们都会与制片方、导演充分沟通，决定最好的片名，比如洪金宝主演的《我的特工爷爷》最初的片名叫《老卫兵》，他们认为这个名字不太有卖相，想突出动作类型，于是就进行了更名，赞太补充道：“宣传方肯定会就着市场和影片的内容，想一个最能代表影片又能突出类型和市场卖点的片名，大家都是为了电影好，也想着怎么有更高的市场回报。”
《我的特工爷爷》最初的片名叫《老卫兵》。
当然，有些时候改片名并没有上述几个例子那么“顺利”，甚至会产生很多意见分歧，从事多年宣传营销工作的王雨娇就直言“改一次片名，耗尽一次元气”，她说自己经手的几个电影几乎都会改名，有一次遇上的导演是个“超级强迫症”，每次想法很多，也经常容易变卦，再加上导演认为自己对电影片名有着绝对的掌控权，所以改起名来“特费事儿”：“每次我们确定一部电影片名需要开很多很多会，甚至会吵十几次架，印象最深刻的就是某部爱情片的片名开了30多次会，其中很多次都一度‘改崩了’吵了起来，后来也只得冷静下来从长计议，但这样的沟通也是为电影好，大家都可以理解。”
新京报资深记者 周慧晓婉
制图 新京报倪萍
资深编辑 黄嘉龄 校对 翟永军
