如此看来，素店借妮素集团之名为其背书，继而进行推广宣传的行为，显然已经属于虚假宣传的范畴。
事实已然如此，但“真相”反而更加扑朔迷离。在素店推广人员当中广泛传播的一些视频里，我们也的确看到了妮素集团董事长丁顺出席素店活动时的画面。在该段视频中，丁顺亲口讲出“我们将以一亿元投资素店”。（然而，我们在有关素店的工商信息方面，并没有确切地查询到关于丁顺口中的这“一亿元”的具体去向）
接下来，我们来看看丁顺旗下的这些企业现状如何。经查，丁顺投资的湖州正方食品有限公司现已处于吊销的经营状态；由丁顺担任董事的湖州时代蔬果发展有限公司同样也已是“吊销未注销”的经营状态；丁顺名下的深圳妮素网络科技有限公司在2019年6月因通过登记的住所或经营场所无法联系被深圳市市场和质量监督管理委员会南山局列入经营异常名录；丁顺投资的宁波发达派国际贸易有限公司也曾连续两年被宁波市市场监督管理局保税区（出口加工区）分局列入经营异常名录，现仍未被移除。
经查，丁顺与王珏等人还曾投资过湖州硕诚建筑材料有限公司，该公司曾在2015年被湖州市吴兴区市场监督管理局列入经营异常名录，现已注销。
而在上文中，我们提到了浙江素丽网络科技有限公司的独资*也是一个叫王珏的人，不过在启信宝和企查查等网站上对此人进行搜索时，弹出的搜索结果并不能证明这两个“王珏”是同一个人。另外值得一提的是，据美篇上的一篇文章显示，我们还发现丁顺是在湖州某中学读的初中，在他的同班同学当中，也有一个叫王珏的人。还有资料显示，丁顺和王珏都是温岭市第九中学1996届毕业生。
如今，妮素集团对素店推广人员在网络上铺天盖地地使用其作为背景进行宣传的行为，选择视而不见，仿佛默许般地不进行辟谣，加之公司客服与董事长说辞的截然不同，丁顺与王珏之间的微妙关系……种种迹象，不禁令人对妮素集团与素店在背后存在某种关系的可能，产生了理所当然的质疑。
制度解析，头号玩家
下面，我们再来了解一下素店的加盟制度该如何解读。独创“KPI计酬模式”的素店模式的一大特色，据介绍，KPI计酬模式是根据会员自己的级别＋团队人数＋消费指标，系统自动能确定相应的“绩效级别”，可以分到总公司利润，且团队做的越大，收益越高。
据其团队“盛世财团”制作的素店“玩主攻略”显示，加入素店后，会员将会被分为四个级别，分别是玩主、金牌玩主、钻石玩主、头号玩家。其中，最高级别的头号玩家月收入可达50万元以上。
首先，来介绍一下玩主，在素店APP上注册完成后，购买礼包专区的商品即可成为玩主。成为玩主后会享受到以下四项权益：权益一，秒*区自购优惠5%到45%；权益二，获得普通客户购买价格和会员价的价差收益，同样也是5%到45%；权益三，获得直属玩主购物优惠和差价收益金额的25%；权益四，直接成功分享一个玩主，将会获得100元红包奖励。
再上一级是金牌玩主，据介绍，到了这个级别月收益就能达到5千到3万元左右。玩主累计直接推荐20位玩主，或直接推荐加团队累计达60位玩主时，这位玩主将会升级成为金牌玩主。
成为金牌玩主后，将会享受以下三项权益：权益一，直接推荐玩主奖励150元红包；权益二，团队消费圈新增玩主奖励50元红包；权益三：直属金牌玩主市场奖励：团队消费圈新增玩主可申请（线上线下分享会补贴30块）。
