抖音和快手虽然同为短视频产品,但是有着完全不同的产品模式,这也在交互上有所体现。
抖音和快手是国内短视频领域的两大巨头,我们可以从这两款国民产品的交互设计上去探索,交互模式和产品模式是如何相互影响的。
为什么刷抖音容易上瘾?「逛淘宝,刷抖音」代表了现如今大多数人的一种生活方式,“刷”这里指的是抖音用户上下滑动就可以切换视频。
上下滑动是一个非常简单的交互动作。
大家经常说刷抖音刷得停不下来,为什么抖音这么容易上瘾呢?
任何一个容易上瘾的事物,它必定可以给我们的大脑带来巨大的满足感,大脑发出指令驱动肢体不断的重复以获取更多的满足感。
抖音和快手的视频内容同质化严重,不存在内容质量上的代差。抖音采用的上下滑动切换视频的交互方式,降低获取下一个满足的成本。
从这点上来说,刷抖音停不下来,跟嗑瓜子停不下来是一个意思,都是即时满足 低交互成本促使用户不断的重复操作的套路。我相信即使未来核桃的价格跟瓜子一样,它也不会比嗑瓜子更容易让人上瘾。
“低交互成本”意味着更少的操作步骤、更省力的交互方式。最终导致了更少的能量的投入,对于能量的追求根植于我们的基因深处。在人类漫长的进化历程中,多数时间是食物匮乏,工具效率低的。