十年间,人造钻石的需求增长了7倍,这自然也是戴比尔斯被蚕食的市场。也是在这期间,钻石价格从历史高点持续滑落。
横行全球130年的戴比尔斯,终归还是败给了中国制造。
被逼到绝路上的戴比尔斯,似乎只剩下降价这一张牌可打。
去年10月和11月,戴比尔斯两次降价5%,并计划未来两年减产100万克拉产量。
一场突如其来的全球疫情,打乱了所有计划。今年8月再次降价10%,可能还需要继续加大产量的缩减。
同时,戴比尔斯又施展了营销的拿手好戏,为了笼络年轻人,他们不再打爱情牌,而是盯上了明星带货。在七夕节前同中国一位小鲜肉签约,让其全身挂满钻石,彰显年轻和时髦的气质。
眼下99%的名人带货都有翻车的历史,戴比尔斯这招能否奏效真要打个大大的问号。
实际上,钻石也好,奢侈品包也罢,都不过是资本家用捆绑消费者的精致枷锁,再完成收割韭菜的游戏罢了。
当你戴着几克拉的天然钻石,或是背着上万的LV包走在大街上,那高贵的气质,除了自己,没有任何人能觉察的到,不信你可以试试!
本文转自大江湖解局。