电影《Sweet Home Alabama》中
男主角用钻石求婚时
台词提示：
“钻石要买最大最闪的”
有不少贤惠的妻子
会心疼丈夫
阻止丈夫买太贵的礼物
戴比尔斯就告诉丈夫：
“送钻石要有惊喜
你要偷偷买最好的钻石
然后突然送给媳妇儿
才能让她感到幸福”
钻石被藏在玫瑰里
配上精心设计的广告词
让“收高价钻石”不至于显得市侩拜金
在那个大家普遍不知道怎么营销的时代
钻石的营销实在是业界典范
在4年时间里
戴比尔斯的销售额
足足上涨了55%
要知道，还是在战火纷飞的1942年
大家普遍都穷得很
二战结束，老百姓开始有钱了
大家都能买钻石了
于是，1946年
战后第一期的宣传活动
戴比尔斯就买下了125份报纸的版面
请了几十位好莱坞明星代言
大肆宣传钻石
不过，买的人多了之后
要是客户们倒卖二手的钻石
也会造成价格下降
所以，为了维持市面上钻石数量
不让大家卖钻石
戴比尔斯想出了那句
全球最知名的广告词：
钻石恒久远，一颗永流传
这句广告词就是在劝你
你买了钻石就把它留着
不要拿出去卖！
市面上钻石数量就稳定
价格就能稳定
戴比尔斯就能持续卖高价钻石
1947年，戴比尔斯还派出讲师
去全美国各大高中
办讲座、演话剧
巧妙地植入“钻石与爱情”的概念
让7000万高中女生
还没到结婚年龄
就开始渴望钻石
