Ulike销售额、营销推广均位居第一，抖音美容仪两极分化严重
随着人们对“美”和“精致”的追求不断提高，针对脱毛需求，消费者不仅追求更好的脱毛效果，同样追求更高的脱毛效率，家用脱毛仪/器已经成为消费者高效脱毛的选择之一。
4月，抖音平台上的脱毛仪品类中，Ulike蓝宝石家用冰点无痛脱毛仪以5000万-7500万元的预估销售额，2.5万-5万件的预估销量，成为最畅销的脱毛仪单品，遥遥领先于其余脱毛仪品牌。Ulike、Ulike官方旗舰店也分别获得4月抖音脱毛仪品牌销售额TOP1、4月抖音小店脱毛仪类销售额TOP1。此外，Ulike在抖音营销推广方面也处于第一的位置，不仅关联小店数量超过4万家，而且在推广商品频次、关联直播场次方面远超于其他品牌。
公开资料显示，Ulike隶属于杭州由莱科技有限公司，2022年旗下新锐脱毛仪品牌“极萌”成立，主打极速美容/极速脱毛。4月抖音小店脱毛仪类销售额TOP10中，极萌以500万-750万元的预估销售额，5000-7500件的预估销量位列第二名。在推广方面，极萌产品的关联视频数量最多。
整体来看，4月抖音脱毛仪品牌销售额TOP10中，除了美国品牌ELLKII、联合利华旗下的iluminage beauty，其余均以国货为主。其中，以预估销售额为250万元为分界线，超过该数额的仅三个品牌，分别为Ulike、极萌和beautigo，其余品牌的预估销售额在1万-75万元，两极分化严重。可见抖音脱毛仪品类中，除了Ulike一家独大外，其他品牌的市场占有率相差不大，存在竞争激烈、替代性强的现象。
在卖点上，“多功能”“激光”“冰点”“双脉冲”“女生”“不痛”是脱毛仪产品命名的高频词。丁香医生与Ulike联合发布的《2020年大众脱毛行为与习惯调研报告》显示，用户选择脱毛时，最关注的是安全、效果，其次则是无痛、便捷。
