在此次「刷出心意」活动中，快手便助力珀莱雅打通营销种收全链路，精准转化与品牌有着搜索、直播预约、加购等深度互动行为的R3人群。首先用精准的“人”做出有竞争力的优质种草“内容”；在达人发布合作视频后，磁力引擎对其进行品牌助推，锁定定向人群进行内容加热，人群触达更精准、用户兴趣更浓厚，种草视频完播率提升高达158%、互动率提升51%，加速人群破圈；同时，将搜索和内容推荐深度结合，所有达人种草内容配置“猜你想搜”，在内容激发精准用户群体的好感和好奇心后，可通过视频内容底部搜索bar、评论区置顶的品牌“猜搜词”，直达珀莱雅宝石水乳的电商搜索品专。
数据显示，珀莱雅红宝石水乳搜索关键词在投放期间搜索量是投前7日搜索量均值的9.2倍，通过该链路进入电商品专的用户成交客单价，是对照组用户成交客单价的2.7倍。通过跑通“聚星达人-种草内容、品牌助推-放大流量、猜你想搜-流转流量、搜索品专-促转化带爆款”链路，快手磁力引擎将信息流广告融合于路径之中，构建起了一条“刷视频激发需求”——搜索——“电商品专满足需求”的最短路径，帮助品牌实现“边种边收”。
在雀巢的信息流广告中，快手磁力引擎配置PEC电商优惠券，用户扭一扭即可触发，领券后引流至品牌直播间或商详页。如此一来，内容场域与电商场域的转化与承接变得更为顺畅，加速了兴趣人群从“刷到”到消费决策的过程，相较食品饮料行业普通样式的大盘水平，CTR提升300%、5S完播率提升214%，带动了实效生意增长。
站在广告主角度，无论是「星推搜直」全链路打通，还是信息流 PEC优惠券的联动，这样的前后链整合，无疑有力拓展了信息流的价值。当下用户沉浸于各种内容中，兴趣可谓转瞬即逝，即便信息流内容抓取了用户注意力，但后续与品牌更深层次的沟通却存在了诸多不确定性。通过整合，快手磁力引擎为广告主缩短链路，并减少这一过程中可能出现的流失与阻碍，在创意化内容激发用户兴趣后，能够引导其走向品牌做更深层的了解，并进一步走向购买，带动精准人群转化。
结语走过草莽期，品牌信息流广告逐渐向高质量进阶。此次「刷出心意」让外界再度看到了快手磁力引擎正在更系统、更全面地思考信息流营销的价值与作用。不仅更好地发挥出信息流广告原有的位置优越、原生感足、曝光性强三大突出优势，同时紧紧围绕品牌主需求和用户体验，内容创意、互动体验与转化链路多维进阶，为品牌主实现高触达、高转化，带来有力抓手。
无论营销行业如何变幻，把握行业趋势，始终是品牌“扶摇直上九万里”的驱动力。当品牌信息流广告跳出旧有思路与模式，品牌更应当积极拥抱变化，才更有机会将平台势能转化为品牌增长效能，这也是与对手拉开差距、获得增量新空间的重要前提。
