元气森林真的零卡吗,元气森林营销策略分析报告

首页 > 经验 > 作者:YD1662024-01-13 14:41:46

元气森林真的零卡吗,元气森林营销策略分析报告(1)

“过去两年我们飘了,为了增长而增长,忘了初心。”

2023年12月9日,元气森林创始人唐彬森在厦门元气森林2023经销商大会上公开向经销商道歉。

元气森林自创立起,便备受外界关注,一夜爆火之后更是凭一己之力带火了气泡水赛道。

随后,公司的估值也一路跟着上涨,在2021年全球独角兽榜中,元气森林排名第9,估值达到950亿元

最火的时候,连可口可乐、农夫山泉等都在模仿元气森林的新产品。

然而,“水满则溢,月盈而亏”,元气森林也没能逃脱这个规律。

元气森林真的零卡吗,元气森林营销策略分析报告(2)

前进的路上,元气森林开始忽视经销商端,为了追求销量,不经过经销商的同意,就“强制”发货入库,最终导致经销商怨声四起。

接下来的被爆造假,贪污腐败等一系列让元气森林遭遇重创。

自2022年后,元气森林开始进行一系列的改革,但还能重回巅峰吗?

元气森林真的零卡吗,元气森林营销策略分析报告(3)

游戏大咖转战饮料行业,气泡水一炮走红

2016年,元气森林几经波折被唐彬森接手了。

唐彬森是谁?

曾经的游戏大佬,2014年,他卖掉了自己创办的游戏公司智明星通,赚了27亿,从而实现了财务自由。

接下来,他投资了很多公司,2016年,他亲自出山接手了一家饮料企业, 并于当年4月份,注册了元气森林。

刚开始做第一款产品的时候,花了500万,做好之后,他们拿给朋友喝,结果朋友喝一口就再也不喝了。

唐彬森知道,这次失败了。

元气森林真的零卡吗,元气森林营销策略分析报告(4)

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