图片来源：CBNData《2020电商直播生态报告》
不少明星也开始将直播带货当作正式副业，并发展出了不同模式。尽管部分明星直播翻车、刷单等负面事件曾在2020年引起了广泛讨论，但从长远来看，明星入局直播可以达到双赢的效果。
交个朋友科技创始人黄贺曾对CBNData消费站表示，明星稳定直播可以吸引更多粉丝和潜在关注者，也能塑造自身可信赖的形象。
以交个朋友为代表的MCN机构，以聚划算为代表的平台，都在发力建设明星主播矩阵，为明星提供选品和供应链服务，明星则为机构和平台吸引来更多关注度。聚划算直播明星矩阵已经集齐刘涛、景甜、闫学晶、肖央等明星，其中，刘涛在2020年屡屡创造单场破亿的带货记录，成为明星主播中的佼佼者。
图片来源：CBNData《2020电商直播生态报告》
电商直播场域拓展，细分赛道涌现新机会
根据淘宝直播数据，近90%淘系一级类目均已涉足直播。广阔的货品池内，只有更高品质、更具性价比、更细分的产品，才能突出重围。
以留香珠、洗衣凝珠、DHA/核桃油以及猫/狗保健品为例，这四个脱胎于日用、母婴、宠物行业的新兴品类，通过电商直播找到了新的增长点。
图片来源：CBNData《2020电商直播生态报告》
在CBNData针对品牌的调研中，小众品牌通过直播崛起的案例也不在少数。
2020天猫双11，挪威保健品牌Noromega的第一波预售成交额就超过了去年整个双11大促的总和。值得一提的是，Noromega在2019、2020天猫双11均是海豹油类目第一的品牌。2020年，Noromega通过“店铺自播 外部红人”的双重直播打法，触达新兴消费人群，完成大幅增长。
复旦大学管理学院市场营销系副教授肖莉提到，品牌建设的过程是从品牌认知、品牌联想、品牌感知，最后到品牌共鸣的逐渐升华的过程。电商平台上，传统图文形式展示商品的信息有限，对新品牌来说，直播是消费者教育和品牌沟通非常好的渠道。
直播流量红利也向更高门槛的行业打开大门。
2020年，以支付宝为代表的平台，以招商银行为代表的金融机构纷纷开启财经直播，在专业的财经MCN如CBNData的助力下，触达更广泛的投资群体。
