作者 | 沈拂衣 编辑 | 楚青舟
岁末年初,种种APP“年度报告”都营业了一轮。
而一贯路人缘不错的微信读书,却被自家的2023年度报告推到风口浪尖。“太敷衍”“强烈要求重做”等呼声不断,网友还把它与2022年获好评的报告对比,质疑该APP产品运营不走心。
而这件事,表面看似是用户对年度报告不满意,实则也映射出微信读书“付费化”之后,与用户之间关系的微妙变化。
日光之下,并无新事,如今付费会员、付费短视频已比比皆是,但阅读这块却是“免费”当道,而微信读书还是走向了“收费制”。况且它和大多数免费阅读平台不同,娱乐性相对薄弱,用户群体更圈层化,犹如长夜里的孤勇者,走的是一条“逆行”的路。
但作为难得的出版读物阅读平台,微信读书还能走多远?
一、移动阅读时代:Kindle退出,微信读书搏*
曾经的kindle重塑了国人的阅读习惯,“随身携带的图书馆”可以说是移动阅读的注脚。
据比达咨询《2023年第三季度中国移动阅读市场研究报告》,2010-2023年中国国民人均年阅读纸质书数量从4.25本增加到4.81本,而电子书数量却从0.73本增长到3.35本。
在用户习惯被重塑的新市场下,“数字出版物”和“网络文学”分别滋养了不同的互联网平台,前者代表是kindle背后的亚马逊,后者是掌阅晋江起点七猫番茄等一众网文APP,阳春白雪,下里巴人,各唱各的戏,很有一些泾渭分明的味道。
有趣的是,2015年面世的微信读书背靠腾讯,左手数字出版物,右手网络文学,就像《倚天》的张无忌,老妈是天鹰教魔女殷素素,老爸是“武当七侠”之一张翠山,玩得好一手的乾坤大挪移。
除了依托于微信本身超大用户池之外,有多少人一开始用这个APP是为了免费薅“起点小说”的羊毛?最终就是,这帮网络文学爱好者,与后来APP沉淀下来的严肃读物受众分庭抗礼。
这让微信读书不得不在2022年4月上线新功能——“搜索和个性化推荐中屏蔽网文”,假如不这么做,恐怕六大门派就要围攻光明顶,这也是微信读书选择的产品调性定位。
微信读书就这样*出重围,在烽烟滚滚的电子阅读市场之争中,它从2020年全网月活第七,*到了2023年的第五,月活增长了519.69万。
在掌阅、QQ阅读让位给番茄、七猫的格局剧变中,我们也可以看到“下沉网文+免费+广告植入”这一模式几乎是席卷一切的成功。
那么,微信读书是如何实现“逆行”的?
在深瞳商业看来,它最初面世时主打一个“全”字:出版读物专业书刊和网文全都要,支持多设备登录,各种模式电子书包括PDF几乎全都能导入,支持全网搜索,能够一边看书一边划线导出笔记;既能专注自己阅读也能做好阅读社交,能展示书架也能用“替身书架”皮一下。