人均单日使用时长至少在半小时以上，从此可以看出用户有沉浸式阅读的习惯。微信读书主打的清爽无广告的阅读体验也给予了用户沉浸式阅读的条件。
微信读书上架的书籍资源多以通识类出版书籍为主，整体调性较高，多以文学、心理学、社科等作品为主，网络小说、漫画不属于主推读物。目标用户为平时没有大段时间进行纸质化阅读、喜欢与人交流读书体会的出版书籍爱好者。
3）用户需求
根据用户的使用场景，把需求场景分为阅读前、阅读中与阅读后。
在阅读开始之前，一般来说读者打开微信读书时心里是有要读哪本书的打算的，因此用户需要在最短的时间内找到那本书。此外，有些读者进入APP后还没有确定要读什么书，是怀着探索的心情来寻找书籍的，想要找到更多喜欢读的书。根据艾瑞咨询的调研数据显示，有53.1%得到移动阅读用户会通过阅读平台的智能推荐来选择自己想要阅读的小说。
在用户打开一本书开始阅读时，想要有完美的阅读体验，因此对阅读页面的亮度、字号大小、字体间距、行距以及是否存在广告有一定的要求。艾瑞咨询的数据显示，在阅读小说的场景中，有超过六成的用户更倾向于利用碎片时间进行碎片化阅读。在进行体力劳动、通勤及运动等无法通过眼睛阅读的特殊场景中用户会选择收听音频这一阅读方式。因此用户需要在不同的场景下使用不同的阅读方式以便随时随地阅读。
此外，读到好的内容，读者希望能够对其进行标注、记录想法以及查看此处其他读者的想法。
在读者阅读结束时，读者会想要记住当前页码希望下次阅读时能够快速便捷地继续之前的阅读进度。在完成整本书的阅读之后，部分读者想要分享此刻的所思所想、感悟等，与其他读者交流。根据艾瑞数据显示，在用户阅读后的行为偏好中，有将近74%的移动阅读用户会产生分享的行为，其中在所在平台点赞或评论的用户占了50.6%。因此分析出用户在阅读后的行为首先在原平台上发生，会衍生出社交需要。
4）用户画像
张小明，23岁，在读研究生，电子信息专业。他非常喜欢阅读，并且涉猎广泛，经典文学、心理学、社科类、历史类、传记类的书他都喜欢看。他平时总是找各种各样的书来读扩充自己的知识面，提高认知水平。就是平时科研生活比较紧张，很难有整段的时间去进行阅读，但是就算平时再忙他也决心每天阅读半个小时来开拓视野。在实验的间隙、午休之前甚至运动时，他都会利用时间进行碎片化阅读，打开软件读一两页书或者选择一些音频书籍来听。
王强，26岁，互联网行业。他多年来一直保持阅读与思考的习惯，不管平时生活怎么变化他从来没放弃阅读与思考，就算通勤时也要听一会书。至今他已经读完了近两百本书，写下了近三千篇阅读感悟。他喜欢与其他读者互相交流阅读时的想法，享受各种思维互相碰撞的感觉。他深信读书使人充实，思考使人深邃，交谈使人清醒。
5. 市场状况现状和分析
从宏观环境来看，在政策上自2014年以来，“倡导全民阅读”已连续10年写入政府工作报告；2021年，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出“深入推进全民阅读，建设书香中国”。
在经济上，根据国家统计局发布的数据显示，2023上半年全国居民人均教育文化娱乐消费支出1205元，增长16.2%，占人均消费支出的比重为9.5%，和医疗保健消费支出占比相当。
从社会环境因素来看，中华民族向来崇尚读书，有“耕读传家”的社会风尚，随着国民生活水平的提高人们也更加重视精神生活，对教育、文化也更加关注。在技术层面来看，数字阅读能够实现全场景阅读，还可以实现个性化内容推荐，能满足读者多样化阅读需求；
从市场来看，近几年，中国的数字阅读产业规模持续增长，用户规模逐步扩大，用户黏性持续攀升，整体行业市场保持良好的发展势头。中国音像与数字出版协会发布的《2022年度中国数字阅读报告》显示， 2022年中国数字阅读用户规模达5.3亿，同比增长4.75%；数字阅读市场总体营收规模为463.52亿元，同比增长11.50%。报告指出，我国数字阅读产业规模继续增长，但增速有所放缓，数字阅读行业已进入以品质内容为核心的发展阶段。
在移动阅读行业中，作为2015年才发布的微信读书属于后起之秀，其活跃人数比不上掌阅、QQ阅读两大数字阅读巨头，其独占用户率也相对较低，仅有6.28%。
虽然在用户规模上没有成为行业翘楚，但是微信读书凭借着其极致的用户体验在App Store中拿到了4.9的评分，有122万用户给出了5分高评，在同类阅读赛道里占据头部。根据七麦数据给出的评分趋势，微信读书的评分数据远优于其他App。由此推断，虽然行业独占率不高，但是微信读书广受用户好评、用户粘性较高，有发展潜力，未来发展势头良好。
