全球网红节是哪一天,中国首届网红节

首页 > 经验 > 作者:YD1662024-03-23 09:20:20

这周二,结束了在美国加州为期4天的VidCon行程后,小红书绘画博主斯呆拉重新回到互联网公司,做回一名内容运营,继续过着996的平行人生。

VidCon,全球第一个,也是最大的红人节,今年走到第十年。

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VidCon(图片来源:variety)

从2010年起,每年夏天,来自全世界的几千名内容创作者、经纪公司和粉丝都会来参加这场年度party,YouTube、Instagram、Snapchat等平台会挑这个时间宣布最新动作。

和斯呆拉一起的,还有6名博主,小红书邀请他们一起来到现场,启发灵感,和行业人对话。

互联网正在抹平时差和地域的沟壑,热爱分享的人有了和更大的世界对话的机会,于是“误打误撞”下成为“网红”。这似乎不再是一个新鲜职业,甚至成为越来越多人或职业或业余的选择。

成为博主之前,7位博主各自有自己的职业,有人是CBD做管理咨询的金领,有人是电视台主持人,也有人是留学海外的学生,成名之后,有人选择全职创作,也有人决定当个斜杠青年。

在已有十年历史的VidCon上,作为新人出现的小红书和它的7位博主们都看到了什么?这些来自中国的博主有着什么样的故事?今天我们将借他们的视角,带各位看看这场全球网红盛会。

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小红书博主

分享时代:走吧,去做博主

VidCon现场,到处是十岁左右的小孩子。“我没想到里面有这么多小孩来”,谈及这场美国之行,博主们不约而同提及了粉丝和博主的低龄化。小孩们拿着专业设备,打扮很有个性,“非常酷”,vlog博主林保罗说。

除了“追星”的小孩,也有挂着创作者工作牌的小孩在接受采访。林保罗在国内从没见过这种场景,“这么小的小孩就把拍视频当做一个爱好”,陪同来的家长们说,这是孩子的爱好,他们完全接受和支持。

本以为是成年人的盛会,但VidCon上有无数个拿着相机,带着云台和麦克风的小孩,“相机未必很贵,但他们的表情很投入和专注。”林保罗说。

在小红书上,林保罗用镜头记录世界各地的美景,非常看重音乐的节奏和视频节奏的搭配,对画质的要求和剪辑手法也精益求精,他的视频仿佛是一部部大片。但现实中,很多拍摄地都是当地人日常闲逛的地点,寻常巷陌。

互联网平台的意义,或许是让我们可以呈现生活的B面,这一面,碰巧击中了屏幕另一头的同好,成为博主变得顺理成章。

在互联网公司996的斯呆拉,下班后是一个教人画画和做手账的博主,在小红书上有10万粉丝。她并不想炫耀“画得多么好”,更想做一个朋友,教授简单快速能学会的绘画技巧。

比起传统的教学方式,短视频是一种交流与沟通,斯呆拉觉得只画画太枯燥,于是出镜解说,分享自己的生活和感想,让粉丝感受到真实的创作者形象。

英语博主黑眼圈哥哥是新西兰华裔,在小红书上有32万粉丝,戴一副黑框眼镜,通常只用一分钟,分享一个简单的英语知识点,比如“如何地道地用英语表达我在减肥”。但关掉手机,他是上海CBD里做管理咨询的金领。

成为红人之前,黑眼圈哥哥很少刷公众号,甚至没有微博。2018年,因为饭局上MCN老板的一句话入了行:你擅长的英语可以丰富小红书的内容,你的形象也会让人喜欢。他是最早期的几位英语博主之一,到现在,小红书上的英语教学笔记达到25万。

有人从黑眼圈哥哥的视频里获得新知,评论道:原来这个单词的发音是这样,以前没有人讲过。还有更多人在私信里向他请教,他也尽量解答。分享时代,“信息和技术可以填平地理、家庭、金钱方面的鸿沟,身处封闭地区或许没有任何资源,一部手机和一个账号就能带他们看世界。”

博主成了一些斜杠青年的副业,有网友评论,爱分享的人生对了时代!

生活方式博主Blake-Lee是此行少数的全职博主,谈及VidCon,她最大的感触在于“博主”这门职业的大众接受度,“大家不会戴着有色眼镜看待这个职业,比如红人=有钱。”从参与的年轻人、小孩和他们的父母角度来看,拍视频需要投入很多热情,甚至还需要有3-5年的长远职业规划,“在这里,博主是一个真正的职业。”

从前笼罩着各种色彩的“网红”一词,逐渐在真实的驱使下被祛魅,他们变成记录和分享生活的创作者。作为一个职业,它也意味着专业化。

创作者时代:运营精细化、变现多元化、个人品牌化

《YouTuber》一书中,作者Chris Stokel-Walker认为,创作者是企业家,创立公司、招聘人才、管理资金,一切都是可交接和习得的技能。《纽约时报》的一篇文章里,把博主称作“只有一个人的创业公司”,是最好的创作者,也是最好的行业观察者,是平台和粉丝运营,也是品牌推广,然后在海量内容中找到自己的竞争力。

换句话说,制作、管理和品牌推广环节细分化,创作者可以全心负责核心创意部分。

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黑眼圈哥哥和美国创作者交流

创作专业化:一切为故事服务

“以前把碎片画面剪一剪配音乐就可以,今后不会了。”在VidCon现场,音乐博主杨若天对外国博主的专业化创作感悟颇深——只有加大前期对构思和策划的投入,才能降低后期的压力。

在小红书上,因为偶然发布一条弹钢琴视频而走红的杨若天,一直是一名“野生博主”,更新随心,周期不定。但在VidCon上见过国外博主的分享后,他希望对未来的作品更负责:如果拍下的画面无法形成完整故事,那就不发。

会剪大片的林保罗总被人当做“宝藏男孩”,但在见到偶像,同为特效大师的“男巫”Zach King后发现,哪怕是特效大师,核心依然是讲故事,“所有细节和特效都围绕故事展开,如果对故事不重要,再好的画面和特效都要放在次要位置。”

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