在宗教改革时期，社会的信息需求逐渐增多，导致信息的交流量迅速增大，同时也出现了不同的信息流动模式。
首先，在上层统治集团内部，信息呈水平式流动，以确保统治者之间能够分享重要的信息并进行有效的社会控制活动。
其次，从上层权力中心向下层被统治者阶级，信息呈自上而下的单向垂直式流动，目的是将统治者希望广大民众知晓的信息传达下去，以实现其统治目标。
然而，在宗教改革时期，也存在着下层民众之间进行的横向信息水平流动。这包括民间歌谣、唱本、民间小报、商业阶层使用的新闻信、集市新闻等等。
尽管这些信息传媒和传播过程都受到统治者的严密监控并有时遭受残酷打击，但随着宗教改革运动的深入和新兴市民阶级力量的壮大，人们对信息的需求不断增加，新的思想仍然通过各种渠道传播，如雨后春笋般涌现。
因此，这种下层民众之间的横向信息水平流动模式是当时信息流动的重要方式之一，它在整个宗教改革时期起到了不可忽视的作用。
在宗教改革时期，各种信息传播媒介都发挥了较大的作用。大众传媒在改革中扮演了重要角色，而改革又推动了传媒事业的发展，创造出更多的媒体形式。
这两者之间相互促进，创造了16世纪欧洲社会上丰富多样的场景，为近代思想传播奠定了基础，并对社会各个领域的发展产生了深远的影响。
宗教改革之后，传媒更加大众化。传媒不再只为政界、金融界和社会上层人士服务，而是扩展到中下层民众，向各个阶层的广大公众提供信息，满足他们各种兴趣和需求。
书籍的供给量大幅增加，知识得到普及，古典文学得到传播，民族文学繁荣发展，文艺批评也取得了进展。过去只局限于修道院或大学中的学术现在也成为人人都可以追求的知识。
此外，书籍的外观和质量也不断改进，精美的图书提供了更高质量的教育和更美的享受，图书馆的兴办和收藏内容的丰富也随之而来。
