自卖自夸是指通过抓住产品本身的品质或功能特征，着力强调并将其鲜明地表现出来，以满足消费者对产品效果的期望，是突出广告主题、产品功能与特征十分普遍的表现手法，有着不可忽路的表现价值。
自卖自夸的创意手法直击产品特性、凸显其效果，在表现上都较夸张、富有戏剧性、超越事实。针对消费者往往视事实为平常、心不在焉的心理，自卖自夸要能力求新奇变化，把优点夸大并若力加以突出和渲染，以赋予产品独具魅力的功能特征，让消费者在接触广告画面的瞬间即能很快感受到，并使其产生注意和发生视觉兴趣，达到对产品效果的期望。
广告设计的创意思维与表现手法多种多样、灵活多变，虽有规律可寻但没有固定的模式。以上是对常用的一些创意思维、手法进行的总结概括，实际运用时不必限于某一种风格，要能根据广告设计策略与设计定位灵活运用。
