第二条主线是从数量消费到质量消费。收入上升为人们改善生活质量提供了物质基础，而人口老龄化的到来令提升生活质量变得更为迫切，技术进步则降低了生活质量提升的成本，使得这种改善加速到来。在食品消费中，饮食不再纯粹以温饱为目标，膳食均衡、膳食健康被赋予更高的权重，这在肉类、饮料类消费中均有所体现。在耐用品消费中，舒适化和智能化成为新的方向，乘用车中的SUV、家电中的智能电视都收到青睐。
第三条主线是从物质消费到服务消费。随着收入持续上升，我们早已告别商品紧缺年代，消费并不仅限于有形的商品领域，无形的服务消费重要性得到凸显，不仅医疗教育、信息服务、文化娱乐等领域的消费呈现爆发式增长，在服务业内部，收入改善和技术进步使得人们愿意为、也能够为“省时、省事、省力”买单，节约时间和提升体验被赋予更高的溢价。
