今天阿信要推荐的这本书，影响了一代又一代世界级企业家和市场营销人。
相信很多人都猜到了，这本书是“现代营销学之父”菲利普·科特勒用5年时间写成的《营销管理》(Marketing Management），风靡全球55年，是公认的企业家和市场营销人的“经典必读书目”。
菲利普·科特勒（Philip Kotler）
如果说，各大经济学院经常在萨缪尔森、曼昆或斯蒂格利茨的经济学原理教材中徘徊选择的话，那么，营销学的教材则要省心得多，仅此《营销管理》一本，无需犹豫。它当之无愧地被称为最经典的教科书和营销学领域的圣经。
从《营销管理》最早诞生并引进中国到今天，它持续不断地推出新版，在时间之火的淬炼中反而愈加具有生命力，并在豆瓣上多年稳坐9分宝座。
近期，现代营销学之父菲利普·科特勒“封顶之作”《营销管理》（第16版）重磅出版！
经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。
第16版《营销管理》是划时代的更新，是适应新商业环境的全新版本。对于当下的行业与营销人、企业管理者，又有哪些新的启发？
让我们一起，致敬经典，开启新营销洞察！
从全学科博士到营销大师美国物理学家约翰·惠勒曾经说过，“要了解一个新的领域，就去写一本关于那个领域的书”。
科特勒就是这样走上营销管理写作之路的。
科特勒在麻省理工攻读宏观经济学博士时师从诺贝尔经济学奖得主保罗·萨缪尔森。
那时的保罗·萨缪尔森还不知道自己会在14年后成为第一个获得诺贝尔经济学奖的美国人，那时的菲利普·科特勒也不知道自己会成为“现代营销学之父”，他编写的《营销管理》持续再版，被翻译成20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。
与大家的印象不同，菲利普刚开始并没有选择营销学作为毕生事业的方向。
1931年5月27日，他出生在美国芝加哥市，当时美国经济正经受着大萧条的苦难。他的父亲莫里斯·科特勒是从俄国移民到美国的，几乎身无分文。在芝加哥，莫里斯遇到了菲利普的母亲，他们相爱并成婚。
科特勒一家：米尔顿、尼尔、菲利普（前排左起）、莫里斯、贝蒂（后排左起）
早年的经历和犹太人的身份，使菲利普在高中时就开始思考自己的未来。一般来说，犹太人会选择三种职业：医生、律师和工程师。但年轻的菲利普对于这三种职业都兴致缺缺。他决定做个会计，同时修个法学学位。
然而一年以后，他感觉“缺了点什么”——他想追求比会计学和法学这两个实用学科更远大的目标。这成为菲利普投向经济学怀抱的开始。1956年9月，他顺利从麻省理工学院毕业并获得了经济学博士学位。
不过，科特勒在全球顶级学府跟随大牛导师保罗·萨缪尔森学了多年宏观经济学后，仍旧有一些问题令他困惑不解：消费者到底是如何进行购买决策的？为什么宏观上有效的“供给曲线”在一些微观场景中会失效？比如：奢侈品越是定高价需求就越大。
因此当他到西北大学凯洛格商学院任教时毅然选择了一个在当时崭新的领域：市场营销，而放弃了在他极为熟悉的管理经济学领域做教授的机遇。
