美国西北大学凯洛格商学院，菲利普·科特勒当时在此任教
要知道，1960年代的美国是没有完整的市场营销概念和体系的。
那时候营销和销售是混为一谈的，关于销售和营销的知识往往是通过师傅和徒弟间口口相传，商学院还在围绕定位和4P打转，当时大多数的市场营销书都用大量篇幅介绍营销的渠道、销售管理、广告和促销等内容，对研究的解读和应用也很肤浅，更没有把“顾客”放在营销领域的中心去考虑问题。
时代需要一名训练有素的经济学家来突破当时市场营销理论的狭隘，为市场营销带来全新的视角。
于是，科特勒决定自己写一本教科书。他要让学生学到系统的营销知识，而不是碎片的经验或者为商业目的包装的理论。
1967年第一版《营销管理》出版。
1996年12月9日，英国《金融时报》报道称：菲利普·科特勒编写的《营销管理》是史上最伟大的50本商业图书之一，与之并肩的包括亚当·斯密的《国富论》。
各种版本的《营销管理》
《营销管理》是菲利普在世界范围内最著名的作品，但他的著作远不止于此。
他不仅将营销理论系统化、体系化，还拓展了营销的内涵和外延。
“营销的概念是可以应用于其他领域的。”菲利普·科特勒认为，城市、建筑、人、理念、信仰等领域都是可以应用营销概念的。
在这个理念的指引下，他与多位合作者先后将营销应用于城市营销、国家营销、博物馆营销、政治营销、名人营销、社会营销等多个领域，甚至，他还对营销进行反身性思考，提出了“反营销”的理论。
历久弥新的经典商业IP如果今天我们特别想了解一个领域，最快捷的办法或许就是——阅读该领域的经典之作。
著名经济学家茅于轼谈读书的时候说：
“我个人觉得，把经典著作读透就行。因为，经典著作经历过无数人的检验，也经受了时间的检验，精读一些经典著作应该不会浪费时间，是会有经济效益的。”
营销管理领域亦如是。
这本《营销管理》不是手把手教你如何写文案才能得到10万 的那种“承诺立刻见效”的教材，也不是告诉你如何投放广告的技术手册。
作为行业奠基性的经典教科书，《营销管理》虽然的确是“工具性的”，但远远超出工具性，它的目的是培养营销人对于这个行业的整体认知。
不少读过这本书的朋友表示：
“这本书除了清晰的知识框架体系，生动的案例分析故事，更重要的是，它破除了我们对于市场工作的偏狭认知，更好地了解到管理层的营销逻辑和步骤。”
实际上，视野决定了价值，也决定了我们行事的驱动力和具体方式。
而对于企业主和CEO、CMO层面的营销人来说，则要将视野放大到更广的范围——如果无法从整个市场环境的角度、从未来趋势变革的角度看待企业营销，而只是将营销等同于市场推广和销售促进，那无疑将很快面临业务增长的天花板。
无论从哪个层面来看，《营销管理》都是一本必读的经典之作。
全新第16版《营销管理》，到底新在哪里？1. 六大更新亮点，营造全新阅读体验
新内容
全书案例更新80%，实质性新增改写50%的内容。章节内容及架构调整重新调整，更好反映了当下的商业环境。
以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值，也为管理者提供了在新的市场环境中取胜的必备法宝。
新形式
有效的学*是基于完善的理论和与之相辅相成的实操案例。第 16 版囊括了一系列专题特写——开篇案例、文中案例、营销洞察和营销焦点。
每章开篇都有相关的现实中的营销案例，为该章设定展开的背景。
每章节都囊括引人入胜的营销实例，以阐明各节中的关键概念。
大部分章节包括“营销洞察”专题，更详细地讨论特定的营销主题。
每章至少包括两个“营销焦点”专题，用与现实相关联的企业案例来说明本章营销概念。
抓住市场上许多重大变化和趋势，通过解释关键营销概念，大大增强内容的可理解性。
新洞察
最新的16版针对当今的商业环境做了全方位的调整，阐述了21世纪营销管理的7种职能。为更好地反映当下的营销环境，增加大量新案例分析：
特斯拉（第 8 章）、大众超级市场（第 9 章）、网飞（第 11 章）、多芬（第 12 章）、戴森（第 18 章）、哈根达斯（第 8 章）、特百惠（第 14 章）、境界能源（第 14 章）、星巴克（第 20 章）、优衣库 （第 20 章）、阿里巴巴（第 4 章）、乐高（第 5 章）、 优步（第 11 章）、雅芳（第 14 章）、爱彼迎（第 17 章）、微信（第 18 章）、凯撒娱乐（第 19 章）、文华东方（第 20 章）、蒂芙尼（第 21 章）......
新体验
如果是教师使用本书，在资质审核后可得到教学PPT、教师手册、试题库、教学视频，通过多媒体、动态、互动的阅读体验，提升学生的学习兴趣。
新作者
新加入的第三作者亚历山大·切尔内夫，在营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学等领域都是公认的学术思想领袖。
新译者
复旦大学管理学院院长陆雄文领衔翻译，原汁原味体现科特勒思想。
2. 划时代的更新，面向移动互联网时代的全新适用版本
《营销管理》第一版凭借经典案例、核心概念和逻辑结构而成为一部里程碑式的经典著作，第16版仍是基于此来更新。
然而，从第15版出版以来，世界发生了许多变化。例如：企业社会责任愈发重要；技术、电子商务和数字通信的进步；社交媒体与日俱增的影响力以及数据分析、营销自动化和人工智能的广泛应用颠覆了许多行业，并开启了新的商业模式。
为回应这些变化，第16版从头开始重新设计，为营销人提供了在新市场环境中取胜的必备法宝。
第16版汲取了过去版本的精华，它的特别之处主要表现在以下几个方面：
1. 管理导向。重点关注营销管理者和高层管理者在努力使组织的目标、能力、资源同市场需求相匹配时所要做的重要决策。
2. 分析方法。提出营销管理中常见问题的概念性工具和框架，并结合案例和实例阐明了有效的营销原则、战略和实践。
3. 多学科的视角。通过汲取诸多不同学科的丰富成果，如经济学、行为科学和管理学理论，获得适用于应对营销挑战的概念和工具。
4. 普遍适用。将战略思维应用于市场营销的全部领域。
5. 全面而均衡的内容覆盖。内容涵盖了营销管理所必须了解的各主题。
打造一本尽可能全面、与时俱进和引人入胜的营销著作是修订第16版《营销管理》的首要目标。
对于使用过《营销管理》以前版本的授课教师来讲，第16版使用起来仍可得心应手，对于第一次接触《营销管理》的学生来说，它更是一本在广度、深度方面都无可比拟的经典教材。
