香菇酱肉小笼包做法,葱香酱肉小笼包最正宗的做法

首页 > 美食 > 作者:YD1662022-11-20 23:58:02

△图片来源:包馔夜包子官博

香菇酱肉小笼包做法,葱香酱肉小笼包最正宗的做法(5)

夜包子仍“争议缠身”

包馔夜包子已经初具规模,也顺利收到了资本抛过来的橄榄枝,但即便如此,业内对于“夜包子”这一模式始终看法不一。

看好的人认为,夜包子的商业模式有着品类重做的创意,值得创业者学习。比如,夜包子颠覆了传统的售卖形式和消费场景,让更多人看到了小小包子的可能性。

再比如,夜包子的产品结构很简单,通常只有4款主打包子,再搭配一两款酒水或饮品,总的SKU大都不会超过20个,这样的产品结构更利于规模化扩张。

不看好的人则认为,夜包子只是披着品类重做的外衣,往深里窥探其实有不少致命缺陷。

此前,红餐网专栏作者余奕宏在《网红夜包子、鬼包子“排队”能排多久?》一文中就指出,夜包子模式有几个“硬伤”:产品结构过于单一;消费场景过于单一;产品品质参差不齐,与传统的包子差异化区隔并不明显;过分依赖排队营销。

具体以产品为例,夜包子主打的川香麻辣小笼包和香菇酱肉小笼包,以及搭配的主食小吃以及咖啡饮品,操作难度并不高,都是平时常见且容易被模仿的品类,并不具备竞争壁垒。目前,市面上的夜包子店在产品上也已经显现出高度的同质化。

香菇酱肉小笼包做法,葱香酱肉小笼包最正宗的做法(6)

△图片来源:摄图网

“单一的产品结构,对应相对单一的消费场景,很难支撑一个门店长期存活。而且包子的品质真的‘一言难尽’,如果有一天不排队了,场景消亡,生意可想而知。”余奕宏在文章中如此说道。

此外,部分业内人士直言,性价比低,产品价值感低,产品复购低也是夜包子的一大问题。

15-16元6个小包子,定价算不上便宜,在初始阶段因为网红店排队效应等因素,能短暂的吸引年轻人排队打卡,但很难形成长久持续的生意,很多人以尝鲜为主,很难产生复购。

此外,从大众点评上各地夜包子门店的评论反馈来看,消费者不仅对夜包子的产品和价格存疑,对其出品品质也多有诟病。

“讲真,所谓网红店大约等于不好吃,也不知道红在哪里,就是超级普通的小笼包,还卖的老贵。反正是试过不会再吃系列。”

“就是普通的小笼包,里面馅料味道不寻常一些而已。比早餐包子铺环境略好一点,但价格也是真贵,16块6个小小的小笼包。尝鲜可以试试,专门来吃就不推荐了。”

“最近有点流行的包子铺,各种大V都在打卡,但实话说有点失望。和早餐铺的包子没有本质区别,虽然不难吃,但营销太过了,价格也偏高。”

香菇酱肉小笼包做法,葱香酱肉小笼包最正宗的做法(7)

△包馔夜包子门店早已不见排队盛况。图片来源:红餐加盟优选摄

夜包子之外,包子赛道还有哪些想象空间?

虽然夜包子一直缠绕争议,但关于包子赛道有着重做的机遇却鲜少有人反驳。包馔夜包子融资,“包子第一股”巴比馒头上市,地产大佬毛大庆跨界入局开店等等,在另一层面上也说明,传统的包子行当,确实具有一定的想象空间。

首先,包子在中国历史悠久,且自带刚需属性,大众接受度普遍较高,玩家们已经不需要花费大力气进行市场教育。

其次,包子的存量市场非常大,但却仍然非常分散,全国性的大连锁品牌仅寥寥数几,且大多分布在某些区域市场。红餐大数据显示,巴比馒头虽然在全国有超3600家门店,但80%以上的门店都位于上海、江苏和浙江三地;三津汤包全国近2000家门店,其中有近70%的门店位于广东省;起源于黑龙江的沈老头包子,全国门店近800家,87%的门店位于吉林、辽宁两省。

相关数据显示,全国约有18.8万家包子馒头店,这也意味着,上述头部品牌的市场占有率其实非常低。换句话说,包子馒头赛道整体可挖掘的市场空间并不小。

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