（数据很多、篇幅很长，分成上、中、下三篇）
数据｜Lulu、Sober
制图｜Vincent Liu
文 ｜Lulu
2021年，是国家正式设立“中国品牌日”的第五年，是消费赛道被资本密切关注的第三年，是疫情新常态后的第一年。
而在这一年，新消费正在经历“阵痛”。2021上半年，我们还在讨论以“创新”为核心的新品牌成长，下半年就已经开始讨论“新品牌如何活得更好、活得更久”。
可以肯定的是，新消费品牌的“爆红神话”已然不可再复制，生存难题已经到来。下半场，从爆品思维走向长期思维，已是每一个新消费品牌的必答题。
但下半年被疯狂热议的“投资热潮逐渐遇冷”，是真的吗？新消费不再被资本的热捧了吗？「新消费Daily」对2021年全年新消费品牌投融资事件进行了梳理，试图从中找到答案。
01 2021年新消费投融资概况
据「新消费Daily」不完全统计，2021年，新消费品牌共有842起投融资事件，共融资907.21亿元，其中有140轮融资未披露金额，预计2021年新消费投融资金额可达到千亿规模。（因与2020年数据统计范围不同，故不做整体对比）
具体来看，在今年的842起投融资事件中，食品相关和美妆个护两大赛道依旧最受资本关注。其中，食品饮料赛道的融资金额几乎占到总金额的50%，2021年食品饮料赛道融资数量达354轮，融资总金额达423.04亿（70轮未披露金额）。
从融资轮次看，我们明显可以看到，资本市场对新消费的关注仍在早期阶段，初创期、成长期投资仍是主流，种子轮、天使轮等轮次的数量达到253起，占到总数的30%；居融资轮次数量第一名的A轮系列，也有329起，占比39%。
但会更偏爱成长期企业，B轮之后轮次数量看似不多，实际上，2021年的平均单笔融资金额在大幅提升。以融资金额层级来看，在702起已披露金额的项目中，百万级项目仅有73起，而亿元级项目成为数量第一，达到239起。
