湖南的槟榔广告，常以年轻人为主角。 图 / 网络
厂家处心积虑搜刮的广告文案背后，暗含着推动槟榔行业发展的秘密。每次最新的广告一出，相应的是包装一换，溢价的契机也就到了。最初广告词配合的是长沙话在全国的推广热潮，“有味冇味，好韵味”，“fans7”(放肆吃)，“咯咋味”，价格从5元到10元。给槟榔厂做过文案的李汪洋告诉我，新品上市那两个月，是槟榔品质最好的时候，厂家都选的一些“壳子长，渣子少”的新果，到后面，价格一稳定，果子和以前也没多大区别了。
以两三年为一个周期，槟榔从最初的5元，到如今最好的30元一包，和烟平起平坐——如果把烟和槟榔对比理解，就更好理解了。槟榔有刺激性、成瘾性，容易变成像烟一样的嗜好品。这与当地企业曾经的扶持不无关系，前两年，《湘潭县人民政府关于支持槟榔产业发展的意见》就提出，要确保槟榔产业销售收入 3 年实现创收 300 亿元，5 年实现创收 500 亿元的目标。
此外，包装与商业化越精细，槟榔的社交属性越显著，因为还能被当作礼品。
一旦进入社交情境，湖南人与槟榔的关系，比起外地人要暧昧复杂得多。湘潭人尹爹告诉我一个词，“槟榔宝”，形容那些最爱吃槟榔的人，“宝”在湖南话里有呆萌的意思。他给我造句，这位同志是个槟榔宝，快给他发一口槟榔。在湘潭跳广场舞的廖阿姨，常会装一包槟榔，出去求人办事发一口，比烟还管用。别人要找她下载歌曲、排舞，给包槟榔她也收下。这位50多岁的女士，把嚼槟榔当作最普通的事，大概和吃包麻辣鱼仔差不多，“口里没味啦，就会想嚼。”
过年了，我家里曾收到过极尽包装之术的槟榔。没错，就是我提到的像婴儿一样睡在襁褓里的那种。过年办酒，拿几颗槟榔，主人总要一一问过每一位客人，女士、小孩也都不放过。这时的槟榔似乎与可怕的口腔癌毫无关联，扮演的是一种“湖南式”的客套，主人也不会觉得，这是在害你。
家中收到的槟榔礼盒。 图 / 龚菁琦
4
尹爹吃槟榔30多年，最多时每天50多颗，吐掉一颗，隔15分钟又要摸出一颗，一天差不多浸泡在槟榔里。有段时间，他早上起来吃两口槟榔就稀里哗啦拉肚子，牙齿一碰酸东西就痛，水果诀别了，连香蕉也不能吃。我一位初中同学罗登，好几年没有碰过水果。他吃槟榔那几年，智齿发炎过十来次，一旦有纤维、渣子卡在牙齿里，刷牙也出不来。
在湖南所谓“槟榔宝”的眼里，如果这两样摆在面前：水果——健康食物，槟榔——危险食物，果断选后者，痴爱到不讲理性，湖南人心中的槟榔，存在于儿时的回忆，社交的情谊里，与此相关的都是温情脉脉，没人会想到，槟榔企业经历20多年发展后，食用群体患上口腔癌的概率悄然激增。
廖阿姨的老公最近就检查出了口腔癌。他烟也抽，槟榔也吃。最初牙痛，以为是智齿发炎，三两下拔掉，才发现舌头下一个凸起的溃疡。医生说这不用多看了，十有八九口腔癌。
湖南湘雅医院口腔中心主任方厂云教授在口腔领域浸淫30多年，有这样的自信，一两眼能判断口腔癌。不像肺癌、肝癌，口腔癌是少数能够肉眼可见的癌症。一看嘴里长出菜花、尖尖，或是长期溃疡不愈合，一问又是吃槟榔、抽烟的，十有八九是了——湖南是全国口腔癌患者最多的省，方教授说起，全国性的研讨会上，湖南常被点名。
少有人知道的是，槟榔果已经被世界卫生组织列为 1 类致癌物。一些医生告诉我，吃槟榔与口腔癌的发病密切相关。嚼槟榔时，槟榔的纤维会与口腔发生物理摩擦，能让腮帮子变硬，最后导致连嘴都很难张开，学术名叫口腔黏膜下纤维性病变。还会磨平牙齿，尹爹的一位朋友爱吃，如今牙齿已经退到了牙龈的位置。
从成分来说，槟榔中含槟榔碱，让槟榔口味神秘十足的点卤环节，能检测出生石灰、敌敌畏（少量并不致命），以及还有一些其它化学物质，经咀嚼后，形成亚硝基，也是致癌的化合物。
因为患上口腔癌，廖阿姨的老公去医院做了手术。这是一个艰难的决定。医生告诉他，不做手术的话，大概活不过一年半，不是别的原因，是活活饿死。口腔癌要扩散到喉咙，连吞咽口水都困难，更别提要吃东西了。另外，舌头是极其敏感的部位，疼死也是有可能的。
若要做手术，他将面临把右边牙齿全部拔掉的状况，舌头也要切掉一半，再从胸口挖一坨肉补上。有位知乎答主，也是口腔医学生的“缇可”，因为谈到槟榔的危害，收获上万的点赞，她告诉我，有些病人曾从腿上切肉补上舌头，最后腿毛从舌头上长了出来，还要定期来医院修剪。
即使做了手术，廖阿姨的老公从此以后说话、吃饭都有问题，最重要的是，还要面对塌下去的扭曲的脸。她说起另外一位朋友，一开始吃槟榔时，只是脸上出现一个小洞，后来越来越大，等到完全溃烂，半张脸都没了，最后无法再补，没多久就过世了。
以下图片可能引起不适，请谨慎查看
