(涪陵榨菜002507涪陵榨菜业绩说明会、路演活动信息20231120-2023-11-20)
早在2019年,面对传统渠道销量的下滑,公司实施了渠道进一步下沉到县、品类独立推广、销售队伍裂变的销售策略,一级经销商增加约400家到1600家,增加覆盖地级市场36个,市场推广费上涨超90%,销售费用率提高到20.5%。
(来源:涪陵榨菜2019年报)
(来源:市值风云APP)
到2022年,一级经销商已经超过3100家,在长渠道大批发向扁平化终端模式转变中,公司进一步向全国化品牌迈进,比如华东区域收入占比从2017年的11.9%提高至2022年的19%。
(来源:涪陵榨菜2022年报)
但整体来看,这些年渠道的发力对销售拉动的作用不明显,传统渠道的优势不能丢,可传统方式占比过高的渠道结构对公司来说也是一大硬伤。
公司自己也坦言:“渠道在变,向多元化、扁平化、透明化和生鲜到家社区平台方向发展,线下线上正在走向融合”,这对公司产生了强烈冲击。