图6 通信技术演进过程
（1）5G技术
5G即第五代移动通信技术，实现了更快速度、更低延时、更稳定传输的信息传播，能够更好的支持移动互联网大流量类消费级应用，尤其是对视频内容传输效率的革命性提升，使得其能够更好地融入各类娱乐形式。
（2）区块链技术
基于其难以篡改、去中心化、安全高效等显著特点，可以为数字音乐版权的保护起作用。通过引入区块链技术，有利于明确版权归属、促进版权交易和加强版权救济。同时区块链可以全程记录和永久保存数字音乐的信息，使被确权作品后续的传播、交易等信息也会被实时记录，实现数字音乐全生命周期的可追溯。
（3）智能算法
- 一方面，通过进一步升级语音识别系统，平台将能够支持大部分歌曲的“一键修音”功能，实现自动对用户演唱作品进行优化的效果，降低在线K歌的难度和门槛，进而有可能使得更多的用户“由听转唱”。
- 另一方面，借助人工智能深度机器学习及大数据分析，系统将能够自动将优质内容更精准地推送至不同的用户圈层，从而有效提升用户黏性。
随着虚拟现实技术的不断提升和5G通信技术的深化改革，未来用户将有望在唱歌或是听歌的同时观看沉浸式的MV，亦或是通过与硬件设备的联动获得更加极致的音乐娱乐体验。
总结：政治环境方面，音乐版权监管力度加大，促进版权正规化发展；技术方面，主要体现在5G和虚拟显示技术的不断发展。
中国从2015年开始音乐版权市场出台了8项法案，音乐付费成为习惯，从而也促使数字音乐收益慢慢超过45%。政治、社会、经济、商业四大环境均表现良好，当前及未来在线音乐行业发展环境都将保持优质状态。
三、商业模式1. 会员收费模式
会员收费模式是指用户在在线音乐平台上注册成为会员，每月支付固定的会员费来获取相应的音乐娱乐内容。通常会员费用设置的较低，但用户可以享受长时间（通常一个月至一年不等）的权益。
例如：全民k歌、唱吧等都有开通会员服务。在不连续包月的情况下，唱吧开通会员的费用为1个月25元，3个月50元，12个月188元，开通会员后即可享会员特权如礼物购买折扣、醒目的红字提醒、歌曲置顶等。
2. 内容购买模式
内容购买模式主要是指用户对被排除在会员权益之外的特定单曲或专辑单独付费购买而给在线音乐平台带来收益的模式。
例如：QQ音乐与网易云的单曲购买价格均为2元，一些热门歌曲的价格是3元。
3. 广告付费模式
作为传统的盈利模式，广告付费是一种依靠流量变现的商业模式。在线音乐平台依托于庞大的用户群体，当用户享受在线音乐服务的同时，也为其推送数量在可接受范围内的广告。
根据相应的曝光数、点击数以及成交金额等数据指标向广告商收取服务费用。广告形式有：开屏广告、Banner广告、插屏广告等。
例如：QQ音乐信息流广告开户是5000元起，广告商将5000元充到广告账号用进行消耗,消耗分为点击收费和千次曝光收费，点击是3毛左右，千次曝光是3块左右。
4. 增值服务模式
增值服务是指用户通过在线音乐平台，向收听或者观看的娱乐内容的创作者赠送虚拟礼物表示欣赏之情，其中在线音乐平台按照虚拟礼物的价格收取一定比例的费用的模式。
例如：全民K歌中的打赏礼物分为免费和付费，付费礼物需要通过K币购买，价格为1元8K币，18元135K币，68元510K币，128元960K币，298元2235K币，488元3660K币。活跃用户通过线上支付购买K币，换取鲜花和其他礼物等，对喜欢的人表达支持。
5. 版权转授模式
版权转售模式指在线音乐平台取得某些音乐内容的独家版权后，将这些音乐内容转授权给第三方，即对版权进行二次销售以获取利益。
例如：QQ音乐转授版权的价格在几万至上百万不等。
6. 硬件销售模式
硬件销售模式是指在线音乐平台通过向用户出售自主品牌或代理品牌的影音及其它设备而产生收益的模式。
例如：唱吧官方设计和出品的小巨蛋音箱麦克风销量已突破100万台，价格在300-400元之间。
7. 发展线下
主要以线上售卖配套产品与线下服务为主，其主要的收入来源为线上平台售卖配套产品的利润差和线下售后服务平台的服务提成。
例如：腾讯将目光创立无人值守K歌店即“唱歌机 自动贩卖机 游艺机”组成的店面，为用户提供音乐、游戏、轻食、社交等综合跨界的娱乐体验，顾客支付与体验全程自助。
四、用户分析1. 用户标签
图7 说唱爱好者年龄及职业分布
1）年龄分布：由图7可知，有88.0%的说唱爱好者年龄集中在18-40岁，这是因为20世纪80年代中期是流行音乐的爆炸时代，迈克尔杰克逊影响了中国数亿人；2017年，自由多元的网络环境、不断演变和拓宽的说唱形式以及爱奇艺力推的中国第一款说唱节目《中国有嘻哈》，为中国说唱的高速发展和走向大众打下基础。
2）职业分布：说唱爱好者中，有55.3%为上班族，20.5%为自由职业，10.3%为学生党。因为上班族空余时间少，社交生活受到时间限制，对与他人互动及表达自我有更高需求。
图8 说唱爱好者月收入及说唱音乐付费支出占比
3）收入分布：由图5可知，有61.3%的说唱爱好者月收入大于3000；玩说唱音乐需要一些设备的支撑，像电脑、键盘、鼓机、麦克风、MIDI控制器等，因此需要一定的经济能力。
4）付费支出：有超过50%的说唱爱好者能接受说唱付费支出站月支出的比例区间是5%-20%，由于说唱属于小众文化，因此大部分人还不愿意为这种文化买单。
总结：说唱音乐的主要用户锁定在18-40岁年轻群体。他们构成了说唱市场的主要用户群体。这说明说唱音乐具有很强的年轻活力，年轻一代仍然是说唱音乐市场的主力军。
2. 用户行为
图9 用户收听说唱音乐场景、时长、偏好语种占比
1）收听场景：有研究表明运动时听适当的音乐可以增强锻炼效果。运动时会出现呼吸困难、流汗、肌肉酸疼僵硬等感觉，并通过神经系统传递至大脑，听音乐会对这种传递产生干扰，以此延长运动的时间。因此有53.3%的说唱爱好者在运动时会听歌；有51.1%的说唱爱好者会在睡前听歌是因为说唱音乐能让他们感到放松，在放松情况下能更快进入睡眠状态。
2）收听时长：运动的最佳时长在30分钟-1小时左右，伴随着在运动时听音乐占比最高的特点，因此有48.3%的说唱爱好者的日均收听时长为30分钟-1小时。
3）偏好语种：标准国语即为普通话，到2020年全国普通话普及率平均达到80%以上。歌曲的语言和听者的语言相同会更容易让听者产生共情，因此说唱爱好者中收听标准国语的用户占比最高，为82.5%。
