几天之内,麦趣尔市值蒸发1.55亿,很多喝了十几年麦趣尔的老粉都转黑了。
安全问题不断,让牛奶行业成了一个只有头部选手才玩得起的垄断市场。
但就在这样恶劣的环境下,另一家网红牛奶品牌,却把国内消费者哄得很开心,去年营收25.66亿,两年翻了3倍。
国内的很多大V、明星都是它的粉丝,就连一直被看成毒舌测评王者的“魏老爸”,也是它的客户。
这个品牌就是认养一头牛,成立不过6年,最近还准备要上市了。
但随着上市招股书的披露,很多人发现,它虽然擅长花式营销,赚钱能力却逐年下降,毛利率从2019年的超40%,降到了28.4%。
虽曾为行业里的鲶鱼,如今的认养一头牛,有点折腾不动了。
年入25亿,倒霉奶爸带2000万人养牛网红品牌,必不可少的是一个好故事。
认养一头牛的故事,来自给孩子人肉代购奶粉的奶爸,徐晓波。
2012年,徐晓波从香港买了8罐奶粉,却被海关怀疑走私,关了4个小时。
小黑屋激发起他的斗志,回家他就决定,要自己开公司卖牛奶。
此后两年,他走访了全球一百多家牛奶工厂,花了300多万。
2014年,他终于从房地产转行,砸下4.6亿,买了6000头澳洲荷斯坦奶牛,开了一家康宏牧场。