第四章 新闻媒体
【本章主要内容】
一、何谓新闻媒体
二、新闻媒体的演变
三、新闻媒体类型及其特点
四、网络新闻媒体的特点
五、新闻媒体的融合发展
一、何谓新闻媒体？
【媒体】（1）大众传播机构。（2）大众传播媒介。
【机构】具有目标性、功能性、系统性的社会组织。
【媒介】（1）广义：能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的人、机构或物质。（2）狭义：信息传播的符号与符号载体。
【大众传播】由专业人员运用报纸、书刊、广播、电视、电影、网络等大众传播工具向社会大众公开传送信息的行为或过程。
【新闻媒体】（1）以新闻为主要传播内容的大众传播机构。（2）传播新闻信息的大众传播工具。
二、新闻媒体的演变
（一）新闻媒体发展的三个阶段
1.古代新闻媒体（17世纪以前）
2.近代新闻媒体（17世纪—19世纪前期）
3.现代新闻媒体（19世纪中后期以来）
1.古代新闻媒体（17世纪以前）
（1）代表性媒体
邸报：中国古代报纸，又称邸抄、邸钞、朝报、条报、杂报。世界上最早的报纸。有人认为邸报最早出现于汉朝，学界尚有争论。唐朝邸报有史可依。但邸报名称的出现在宋朝。邸报是各地方政府（郡、道）在京城的办事机构（邸），以竹简、绢帛、纸张为载体，将皇帝起居、谕旨、诏书、臣僚奏议等官方文书以及宫廷大事等有关政治情报，通过专门信使传递给地方长官。
《罗马公报》：古罗马帝国报纸，又名《每日纪闻》，由罗马执政官凯撒下令创办。内容：元老院和公民会议的议事记录、法令、战争消息、司法案件、官员任命、宗教活动、贵族的生卒婚等。
（2）基本特点
①主体
传播主体与接受主体均为官方。非公开传播、非大众传播。
②内容
仅限于政治性信息。
③规模
不固定，不定期，信息量、发行量、受众量都很小。
④专业性
无采集、传播的专门机构和专业人员。
2.近代新闻媒体（17世纪—19世纪前期）
（1）代表性媒体
1609年（现存）《通告—报道与新闻报》（德国）
1609年（现存）《报道》（德国）
1615年创办《法兰克福新闻》，艾莫尔创办，被认为是世界上第一份“真正的报纸”。（法国）
1663年出版《莱比锡新闻》，世界第一份日报。（德国）
1702年创办《每日新闻》，英国第一张日报。（英国）
1777年创办《巴黎新闻》，法国第一张日报。（法国）
1815年出版《察世俗每月统记传》（英国传教士马礼逊和米怜）第一份近代中文报刊（东南亚马六甲）
1833年《杂闻篇》（英国传教士马礼逊创办）（澳门）
1833年《东西洋考每月统记传》（德国传教士郭士立创办）（广州）
1873年艾小梅创办《昭文新报》（汉口）
1874年王韬创办《循环日报》（香港）
1874年唐廷枢、容闳创办《汇报》（上海）
1896年梁启超《时务报》（上海）
1900年兴中会创办《中国日报》（香港）
1896年胡璋创办《苏报》（上海）
1911年创办《大江报》，清末湖北革命团体文学社的机关报。（汉口）
1872年创办《申报》（上海）
1893年《新闻报》（上海）
（2）基本特点
①主体
由官方发展到民间。商人办报。
②内容
由政治性内容拓展到社会性、民生性内容
③规模
定期发行报刊、周报、日报的出现。信息量、发行量、受众量大幅度增加。
④专业性
已经有了采集、传播的专门机构和专业人员。
⑤商业性
商业报刊——廉价报纸的出现。在政治上标榜独立；在经济上自主经营，商业化，刊登广告，发行价格低廉；在传播对象上关注为平民大众；在内容上迎合大众需要，通俗活泼。其中，比较著名的是19世纪前期：美国四大廉价报纸《太阳报》《纽约先驱报》《纽约论坛报》《纽约时报》。
3.现代新闻媒体（19世纪中后期以来）
（1）超级媒体的出现与兴起
（2）电子媒体的出现与兴起
（3）互联网媒体的出现与兴起
（二）影响新闻媒体发展的因素
1.政治因素
2.经济因素
3.文化因素
4.科技因素
（三）新闻媒体发展趋势
传播主体的多元化 传播内容的海量化 传播范围的全球化
传播速度的快捷花 传播媒介的融合化 传播渠道的网络化
传播终端的移动化 传播技术的智能化
三、新闻媒体类型及其特点
（一）分类
1.根据媒体的传播介质分类：
（1）纸质媒体
①报纸
②期刊
（2）电子媒体
①广播
②电视
③通讯社
（3）网络媒体：
①新闻网站
②移动新闻客户端（人民日报、央视新闻、央视影音、今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻）
③社交媒体账号（微博、微信、博客、视频博客、论坛、播客等）
2.根据媒体所属的社会制度分类
封建主义社会媒体
资本主义社会媒体
社会主义社会媒体
3.根据媒体的传播影响范围
世界级媒体
国家级媒体
地区级媒体
4.根据媒体在一个国家的管理层级
中央媒体
省市区媒体
副省级（计划单列）市媒体
地市州媒体
县（县级市）媒体
5.根据媒体传播内容与对象：
（1）综合性媒体
（2）专业性媒体
（3）对象性媒体
6.根据媒体主管机关
党委
立法机关
行政机关
司法机关
政治协商机关
纪检监察机关
军事机关
群团组织
（二）特点
在媒体高度融合发展的今天，每一家新闻媒体都会运用多种符号与符号载体传播新闻，因而
研究不同新闻媒体的优劣，实质是研究新闻媒介的优劣。传播工具的物理性能决定传播工具的特点。物理性主要体现在：符号、介质（符号载体）、传递方式。
【报纸媒介】
1.符号：文字、图片
【文字】
（1）优势
①保存性：印刷后易于保存。
②保真性：出版后信息固定。
③便携性：带在身上随时阅读。
④流转性：一张报纸多人阅读。读者人数可以是印刷数的几倍。
异时（延时人际传播）异地传播提高了传播的广度和范围，克服了语言在时间与空间上的局限。
⑤精确性：表情达意更准确。
⑥缜密性：能表达复杂的事实、思想、感情。
⑦自如性：过去现在与将来、宏观与微观、现象与本质、外表与内心。
（2）劣势
①接受的广泛性：接受效果受文化水平限制。
②表达的逼真度：文字记录受记录主体主观影响较图片、音频、视频更大，真实客观感稍差。
③传播的感染力：文字远不及声音、视频有感染力。
【图片】
（1）优势
①形象生动性
②跨越语言障碍
（2）劣势
①与视频比：现场感、真实感、亲切感、生动感稍差
②与文字比：精确性、缜密性、自如性稍差
2.符号载体：纸张
（1）优势：易存性；易携性；易转性
（2）劣势：速度慢；容量小；成本高
3.传递方式：印刷、投递
（1）优势：①保真性；②精准性（订户）
（2）劣势：①传递的时效性差；②接受的广泛性差（受发行订阅的影响）③传受的互动性差
【广播媒介】
1.符号：声音（语音、乐音、背景音响）
（1）优势
①符号的生动性：与文字比，声音符号更生动活泼，感染力强
②受众的广泛性：不受年龄大小、文化高低影响，通俗易懂
③接受的陪伴性：可一边做其他的事情一边听
④表达的情感性：与冷冰冰的文字比，人际传播的广播显然更有温度。
（2）劣势
①准确性稍差
②保存性稍差
③保真性稍差
④兼容性稍差
⑤选择性稍差
⑥视觉性稍差
2.符号载体：电磁波、数据
（1）优势
①传播的快捷性
②受众的广泛性
③信号的渗透性
④成本的经济性
⑤接受的移动性
（2）劣势
①准确性稍差
②保存性稍差
③选择性稍差
④互动性稍差
【符号】①具有代表意义的标识；②信息载体。
【声音】由物体振动产生的通过介质传播被人或动物听觉器官所感知的波动现象。
以往的语言传播，是人与人之间的口耳相传、心记脑存，既不能“通之于万里，推之于百年”，亦不能保证信息在传播中不被扭曲、变形、*和丢失。
【音频】人耳可以听到的声波（声音频率在20HZ~20 KHZ之间）。
【视频】用电子信号记录、处理、储存连续画面（每秒超过24帧画面及以上）。
3.传递方式：电磁波（同上）
【电视媒介】
电视具有广播所具有的一切优势，而且还有它独特的优势。
1.符号：影像、声音、文字、图片（包含了报刊、广播全部符号）
（1）优势
①符号多元 表达力强：画面、声音、文字、照片、图表、口语、表情、肢体语言。单位时间的信息量大，表达力，说服力，感染力强。具有超强的叙事能力。
②声画合一 真实感强：现场感，真实感，置身感，体验感，身临其境
③传受人本 亲切感强：人际传播，家庭观看。
④寓传于乐 乐受性强：喜闻乐见的接受愉悦感。
（2）劣势（相对于自身的叙事能力）
①拙于说理
②拙于再现过去与呈现将来
③拙于表现深刻的思想与深邃复杂的内心世界（画面信息的表面性）
③画面的多义性
2.符号载体：电磁波、数据
（1）优势
①传播的快捷性
②受众的广泛性
③信号的渗透性
（2）劣势
①准确性稍差：耳听为虚，眼见为实
②保存性稍差：稍纵即逝，转瞬即逝
③选择性稍差：线性传播，顺序收听
④互动性稍差：单向传播，交互迟缓
3.传递方式：电磁波（同上）
四、网络新闻媒体的特点
（一）何谓网络媒体（新媒体）
1.定义
【网络媒体】（新媒体）：是利用数字技术、网络技术、无线通讯技术，通过互联网、局域网、无线通信网、卫星等网络渠道，以电脑、手机、数字电视机、移动屏为终端，向用户提供信息服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为“网络数字化传播环境”或“网络数字化传播”。又被称为“第五媒体”（ 报刊、户外、广播、电视、新媒体）。
【联合国教科文组织对新媒体下的定义】以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。
【媒体的物理学含义】一是承载信息的物体。二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
2.定义解析：
（1）技术基础：数字技术、和网络技术
（2）传播渠道：互联网、局域网、无线通信网、卫星
（3）传播终端：电脑、手机、数字屏
（4）信息载体：数据
（5）信息符号：多元
（6）传播环境：互联网
3.从符号、符号载体、传递方式看特点
（1）符号：包含了传统媒体全部的传播符号
（2）符号载体：数据
（3）传递方式：网络
4.从下四个层面理解新媒体的概念：
（1）技术层面：利用数字技术、网络技术和移动通信技术
（2）渠道层面：通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道
（3）终端层面：以电视、电脑和手机等作为主要输出终端
（4）服务层面：向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务
5.网络媒体（新媒体）传播的四大技术支撑
（1）数字化——主要基于数字技术，将传播的信息转换成数字。数字化信息优点：稳定、可靠、安全、精度高、可压缩、不衰减、易复制、抗扰能力强、便于长期存贮、传输速度快等等。
（2）网络化——主要基于网络技术，将传播的信道网络化。指互联网。互联网主要优点：成本低性、全球性、即时性、互动性、个性化、使用者众多、信息储存量大、高效、快速、多介质性。
（3）移动化——主要基于无线通讯技术，将传播平台（服务器、终端、个人计算机等）的移动化。
（4）智能化——主要基于智能化相关技术（计算机技术、网络技术、大数据技术、物联网技术和人工智能技术等），在信息收集、识别、分析、处理、表达、接收等方面替代人的某些功能。如：翻译、写作、编辑、播音、主持。
（二）网络媒体（新媒体）发展现状（图表）（略）
（三）新媒体的优势
1.速度更快
①媒介的时效性
②传输的快捷性
2.容量更大
①总容量
②超文本容量
③检索容量
④处理容量
3.范围更广
全球化传播
跨界传播
融众传播
国际传播视野与素养
4.交互更强
①人机交互
②传受交互（“直接互动”、“互换地位”）
③所有人对所有人的传播
④网状传播
5.符号更全
①语言符号：语音、文字
②非语言符号：图形、图表、图画、图像、体态、音响、动漫、模型、视频等
6.定向更准
传播的精准；接受的精准；大数据；算法推送；智能搜索
接受数据的可量化性与可测量性
目标受众的寻找与锁定
点对点传播
7.成本更低
①网络化：信息传输的低成本
②数字化：信息收集、制作、处理、传输的低成本
8.传受更便
①传播更方便
移动传播；多屏传播；碎片化传播
②接受更方便
移动接受；多屏接受传播；碎片化接受；随机接受；主动接受；交互接受；选择接受
9.主体更多
主体的广泛性（人人都是传播主体）；平民化；草根化；精英化（意见领袖）
10.行为更密
（1）点对点、点对面、面对面
（2）传受行为的私密化与个性化
（四）关于“四全媒体”
全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。
【全媒体】是指采用多种媒体表现手段，综合利用多种媒介形态，针对不同受众不同需求，通过多种传播渠道、平台、载体进行全方位、多层次、融合型的信息生产、信息传播、信息消费的全面应用的当代媒体。
【四全媒体】从时间维度、空间维度、主体维度、效能维度来观察，全媒体有四个基本特征：全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。
【全程媒体】是指由于信息传输技术和移动网络技术迭代发展，媒体基本可以同步记录、传输，新闻报道、信息传播无时不有，实现了信息或事件的全程记录、同步传播。
【全息媒体】是指由于物联网、多维成像等技术的成熟和大数据技术的应用，物理空间智能仿真呈现度大幅提高，物理信息源的失真误差大幅减少，标准化、数据化记录，多角度、多方位再现，新闻报道、信息传播无处不在，几乎实现了信息或物体在空间的全方位呈现和多角度同步传播。
【全员媒体】是指由于手机等智能终端的普及应用，媒体进入门槛大大降低，参与主体显著增加，一元主导、强力引导的宣传舆论场变成多元共治、柔性制衡的公众舆论广场，单向传播转化为多向互动、同频共振，人人都是媒体、个个都有话筒成为媒体生态和舆论场现实场景，新闻报道、信息传
播几乎无人不会，新闻媒体内部也面临随时须在现场、专业报道不能缺席的新要求，呼唤涌现更多全媒型、专家型记者，更好地发挥引领主流舆论作用，促进全民媒介素养提高。
【全效媒体】是指多种媒体载体、技术的丰富应用，媒体给受众更广泛的体验认识和释放更强大的效能。一是文字、图片、音频、视频等信息交叉综合更丰富、更立体、效果更全面；二是移动化、分众化、碎片化融合传播使人们感受更直观、更鲜明、效率更快捷；三是功能区分、集成、创新使信息、社交、政务、商务等服务功能融为一体，使内容形式更符合需要、方法手段更适应需求、媒体受众效益更满足期待；四是因为受众不同程度的参与、互动、联动使媒体传播效果较过去更全面、更有体验感、更有获得感。
（五）新媒体新闻传播存在的主要问题
1.公信力方面
2.传播力方面
3.影响力方面
4.引导力方面
（六）网络媒体（新媒体）对传统媒体的冲击（略）
五、新闻媒体的融合发展
（一）什么叫媒体融合
1.何谓“融”
【融】《说文解字》：“融，炊气上出也。从鬲，虫省声。”。鬲，三足烹饪器具。融化、融合、消融。
2.何谓“融媒体”
【融媒体】（1）媒体。在信息符号、信息载体、信息传递方式上兼容报纸、广播、电视、网络优势的媒体。（2）传播理念。传统媒体与网络与新媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的媒体传播理念。
3.何谓媒体融合？
【媒体融合】（media convergence)由美国计算机科学家尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出的，即在数字化、网络化、移动化、智能化背景下，各种媒介呈现出的一种多功能、一体化的发展方向。
【狭义的媒体融合】将不同的媒介的部分功能与形态组合在一起，形成新的功能与形态。如：数字杂志、博客新闻、网络电视等。
【广义的媒体融合】包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，包括媒介形态、功能、手段、所有权、组织结构、生产方式、传播方式等，是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。
（二）为什么要媒体融合（融合发展的背景）
1.科学技术大趋势
2.媒体产业大趋势
3.新闻宣传大趋势
4.新闻受众大趋势
5.国际传播大趋势
（三）媒体融合发展状况
强化互联网思维
出台一系列政策
创新媒体传播方式
推动传统媒体和新兴媒体融合发展
推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合
尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”
着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体
（四）媒体融合新技术应用趋势
除了网络技术、数字化技术、云计算技术、区块链技术外，媒体应用新技术还包括：
1.人工智能：（Artificial Intelligence）
2.第五代移动通信技术（Generation Mobile Communication Technology）
3.虚拟现实技术(Virtual Reality)
技术，主要功能是模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感。
4.增强现实技术(Augmented Reality)
5.混合现实技术（Mixed Reality）
6.智能语音交互技术（Intelligent voice interaction technology）
7.视频高分辨率技术（4K resolution）
（五）融合的关键因素
①内容融合②技术融合③生产融合④人员融合⑤传播融合⑥反馈融合⑦机制融合
（完）
