第三，要为品牌起个好名字
中国有句古话：不怕生歹命，就怕取错名。来到人间，父母要给你一个名字，这个名字就很重要，赐子千金，不如赐子好名，留下千万的遗产，不如给他取个好名字。好名字往往是社交成功的第一步。同样名号是品牌原点，对于品牌非常重要。中国人自古讲究名不正则言不顺，一个好的品牌名称，往往可以直击消费者的内心。产品名称是产品的第一符号，是传递品牌精神的第一载体，一个好名字也许不能让一件烂产品畅销，但一个烂命名却肯定会让一件好产品滞销。例如可口可乐上个世纪进入中国时候取的名字最初直译为“蝌蚪啃蜡”，直观上就味同嚼蜡，后来靠悬赏谁能取一个好名字，我要发多少英镑的奖金。最后有一个华裔的教授蒋彝，取了可口可乐，四个名字，名满天下。
如今互联网时代，起名也要有网感，让年轻人喜欢，还要有时代感。正如海底捞，海底捞是什么？是打麻将的时候，最后那一张胡了牌可能要翻多少翻，还有猫屎咖啡，为什么猫屎咖啡，三顿半、花西子、茶颜悦色能流行起来，这些品牌都有时代感，所以品牌的名字非常重要，要找到一个好名字，就是为消费者挠了一个大痒，是社交品牌成功的第一步，也是品牌塑造的第一步。
第四，品牌因故事而生动。
品牌的背后都有一个动人的故事，无论你是卖真正的小米儿还是卖小米手机，都讲好你的故事，深入人心。品牌因故事而生动，传奇、生动、有趣的故事常常能够让品牌自己说话，把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域。会讲故事的品牌通常很容易就把别人带到那个场景，让人感同身受，传达的理念自然就比较容易被接受。而在信息爆炸的互联网时代，如何吸引眼球是品牌获取关注度、走向成功之路的关键。注意力变成了稀缺资源，需要给消费者一个关注你的理由。80% 的品牌宣传之所以失败，是因为它没有建立在一个强有力的观点之上，而讲故事可以体现出强有力观点，并且能将产品人格化，也就是说故事具有灵魂，有了灵魂才能吸引消费者的眼球。同时，故事具有为产品赋予势能的力量，有了故事的润色和加持，中国品牌会愈加生动，增加消费者对品牌的印象。纵观可口可乐、依云矿泉水等基业长青的百年品牌，无一例外的都有撩人心弦的品牌故事。消费者的冲动，就是故事营销的机会。引人入胜，就是要彻底征服客户，让客户彻底爱上你的品牌，成为品牌忠诚的拥护者。
第五，品牌是价值共识
对于品牌而言，共识就是人们都知道你的品牌，认可你品牌的价值。消费者在选择产品的时候，往往会选择名牌，因为名牌就是付出最小购物代价的最优选择，作为一个整体概念，品牌代表着产品的品质、特色、服务，提示着产品在消费者偏好中所处的位置，因而，它在消费者心目中就成了产品的标志。这样，品牌就缩短了识别过程和消费者购买过程。于是具有品牌效应的名牌商品成为消费者与市场青睐的对象，向品牌靠拢已成为人们商品消费的一种主要趋势，而由于各类商品可选择性增多和受众的日渐成熟，受众对商品品牌的理性认识已上升到一个重要地位。即使小到一包纸巾，一瓶矿泉水，指名购买就意味着品牌拥有了更高的江湖地位，得到了消费者的普遍认可，可以卖得好、卖得快、卖得贵、卖得久，实现持续赚更多钱的目标。
第六，品牌符号化
品牌的更高境界是变成一种符号，一种象征，一种社交价值，不仅能满足消费者的物质需求，也要映射出消费者的情感需求。无论是奔驰汽车、爱马仕皮包、希尔顿酒店，当你的品牌成为一个符号，它就能进入消费者的精神世界。随着人们生活水平和购买力的不断提高，消费者在购买产品时既希望获得里子也想获得面子，眼耳鼻舌身每处都想获得满足，正如越来越多的人热衷于健身，除了减肥，也为了增强生活的信心与大汗淋漓之后的容光焕发。于是消费者越来越多的追求更高层次的消费，追求个性化消费，单纯的产品功能在购买因素中所占比例越来越少，消费者在消费过程中并不单追求生理上的需求（功能性需求），更多的是追求心理上的需求（识别、象征需求，情感需求），追求的是一种感觉、自我价值的体现，一种自身的价值和重要性得到认同后的心理满足。
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