尽管随着移动互联网的发展,应用商店本身在渠道功能上的垄断地位在不断缩减、在应用分发方面的影响力不断衰落,甚至于有了被微博、抖音、B站等内容平台取代的趋势。但无论如何,不管是Android、还是iOS,应用分发都是操作系统重要的组成部分之一。
且不提“唯器与名,不可以假人”,应用商店更是谷歌、苹果,以及Android手机厂商最核心的营收来源。围绕Google Play、App Store,以及国内安卓渠道的抽成问题所爆发的故事,几乎只能用数不胜数来形容,这也是APP开发者与平台方利益纠葛的核心战场。
在某种意义上,抖音这样的做法甚至要比将苹果告上法庭的Epic Games更出格。当年,Epic Games仅仅只是谋求在旗下热门游戏《堡垒之夜》的iOS版中,新增绕过苹果应用内支付的第三方渠道,就遭遇了苹果方面的全面封*。而抖音上线“应用中心”,可不只是尝试动摇应用商店的抽成,更是希望能与苹果、谷歌平起平坐。
这一点抖音方面想必是心知肚明的,目前“应用中心”功能并未在iOS版推出,未来大概率也不会上线。事实上,不仅仅是苹果忌讳此时,Android平台的各大应用商店也一样。众所周知,国内主流手机厂商基本走的都是用硬件来“交朋友”,通过软件业务赚取利润这一商业模式,而软件业务中除了广告、金融,就要数应用商店的分发抽成了。
如今尽管应用商店已不再是用户寻找新应用的首选渠道,并且越来越多游戏要求降低应用商家分成比例就是明证,但在目前智能手机整个行业不太景气的情况下,应用商店的收入依然是支撑手机厂商完成产品迭代的重要力量之一。
那么问题来了,手机厂商有能力反制抖音吗?似乎除了直接在应用商店里下架抖音外,手机厂商没有太多行之有效的反制手段。真正有能力威胁抖音的,是手机厂商将抖音这款APP定义为“流氓软件”,直接从操作系统层面封*抖音。但这一操作的难度不小,毕竟仅用户这一关手机厂商就很难过去。
势大难制或许就是抖音有恃无恐上线“应用中心”的关键,庞大的用户规模和超高的粘性,同时也代表着其巨大的影响力。与此同时,手机厂商则几乎只能用“一盘散沙”来形容,当初的快应用联盟尚且无法压制微信小程序,目前就更没太多办法来制衡抖音了。而抖音的竞争对手尚且只有快手和微信视频号,可手机厂商的竞争对手就多去了。
因此尽管咋一看抖音在APP中自建应用商店的行为较为盲目,但这一做法其实很聪明,毕竟此举并没有直接挑战苹果,而是选择了在以开放著称的Android生态里“搞事”,瞅准了Android手机厂商之间的貌合神离,使得后者无法建立一个有效的联盟来制止抖音。
如果抖音此次的行为得逞,接下来或许整个国内市场的Android应用分发生态的洗牌时刻就将到来,别的不说,至少快手、微信、百度、支付宝等超极APP想必会很愿意试一试。