快手想尽一切办法,争夺世界杯流量
世界杯比了20多天,整届赛事始终保持超高热度,随着半决赛来临,老将C罗遗憾谢幕,更是将热度推向更高潮。
有意思的是,除了场内的激烈比拼,在场外的流量经济、平台经济竞争中,厮*的激烈和趣味程度,丝毫不减。
比如在世界杯揭幕战中,因为表情包走红网络的卡塔尔小王子,就迎来了平台们的你争我抢。
首先在抖音,卡塔尔小王子成为平台有史以来涨粉最快的名人之一。在发布第一条短视频20个小时后,小王子的粉丝量就突破1000万。此前曾一天粉丝破千万的,还要数刘德华和刘畊宏。
不止抖音,12月8日,小红书和微博在同一天推出了小王子的开屏栏目。小红书发起了“小王子表情包大赛”,目前该活动的浏览量超过1000万;而在微博,小王子则空降微博超话回复粉丝评论。
更值得一提的是快手平台,12月10日,卡塔尔小王子在快手连发了两条短视频,一边展示包饺子技能,另一边则预告了自己的全网首场直播。
首场直播数据显示,开播10分钟后,直播间同时在线人数超过25万,热点观看人数超过5700万。而在首场直播结束后,小王子在快手的粉丝数量超过300万。
从抖音,到小红书、微博,再到快手,各大平台对小王子的争夺,其实就是平台们对世界杯的流量之争。作为打败一众球星的世界杯顶流,卡塔尔小王子只是牌桌上的典型代表而已。
尤其是快手,在本届世界杯之前,快手对体育经济的布局已深入人心,在多次大型体育赛事的转播与内容运营中,快手已经展现出了对流量经济、平台经济的深度挖掘。
遗憾的是,在此次世界杯转播权的争夺之中,快手却被抖音抢了先手,无缘世界杯流量中心场的机遇。
但是从近一段时间快手的姿态来看,平台显然没有放弃对世界杯经济的热度探索。
首先,在世界杯开赛之前,快手就发布了《2022快手体育内容生态报告》,首次对外展示平台体育内容生态,让人们看到了数字经济为体育内容生态带来的新机遇。