而在正式比赛期间，快手则是带来丰富多样的世界杯活动及内容，让用户一起玩转世界杯。
在看球方面，快手没有世界杯转播权，但平台通过全面赛事资讯、从图文到短视频，捕捉世界杯的精彩瞬间；在猜球方面，快手与资深专家和权威机构合作,组成了“世界杯千人预测团”，为用户们提供专业解读。还有各项自制内容，比如“快侃世界杯”评论员活动，就汇聚足球名嘴、专业球员、跨界大咖、草根选手等各界人士进入快手。
数据显示，截至目前，世界杯相关话题，在快手已经收获115.8亿次的播放量， 作为对比，抖音目前的世界杯相关话题播放量已经超过1000亿次，是当之无愧的流量风暴眼。
综合来看，虽然没能拿下世界杯转播权，不甘心的快手仍通过各种方式争夺世界杯流量，挖掘体育经济。
快手构建体育经济生态
其实在本届世界杯之前，我们要追问体育经济和平台经济的先行者，那必然是快手无疑。
早在2019年，快手三号人物马宏彬就说过：“快手要为体育行业圈‘铁粉’。”实际上，抖音与快手的“体育版权战争”已经打了很久。
从2020年开始，快手体育陆续签约了多个热门体育赛事的内容版权。包括意甲、美国NFL职业橄榄球赛事（超级碗），NBA、CBA、美洲杯、世界斯诺克等热门赛事。
可能因为这些赛事受众相对较窄，并没有引起全民关注，在2021年6月，快手一举拿下东京奥运会及北京2022年冬奥会转播权和短视频二创版权。
手握两届奥运会版权的快手，一下子冲到短视频行业的最前端。可以说，快手是当时在短视频和体育社区领域中投入最大的平台。
和我们预想的差不多，奥运会的引流效果非同凡响。据《2021快手体育数据报告》显示，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动人次达60.6亿。
据快手官方数据统计，冬奥会期间，快手共产生10394个站内热榜，相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达到1544.8亿，全民冬奥打CALL视频总播放量708亿。
按照这个布局，如果快手接着拿下世界杯转播权，将一举成为短视频体育经济的典范。
