来源：公司财报
而禅游科技在2021年这些营销布局，也大多花在了“麻将”上。
据DataEve-ADX数据显示，从广告投放量来看，禅游科技2021年广告投放量大幅提升。从游戏玩法来看，禅游2020年重点投放斗地主游戏；2021年转而押注麻将游戏，麻将游戏占据80%以上的素材总量，斗地主游戏投放占比降至20%以下。
来源：DataEve-ADX
由此可见，禅游科技为“麻将”确实是“花了血本”，而在效果直播等的助力下，禅游科技在麻将系列游戏营收一年也翻了13倍。
用户层面来看，禅游科技的累计注册玩家从截至2020年12月31日止的约11亿名，增加至截至2021年12月31日止的约13亿名；虚拟物品ARPPU（每付费用户平均收入）由截至2020年12月31日止年度约人民币35元，增加至截至2021年12月31日止年度约人民币88元。也就是说，在2021年，禅游科技的注册用户以及单用户的付费金额都明显上涨。
至于为什么是“麻将”？一方面，由于“麻将”的群众基础巨大且“麻将”玩法多样，满足玩家不同需求；另一方面，禅游科技在“征战斗地主”多年后，也自然开始把重心放在“麻将”上了。
（三）
监管与竞争之下，禅游科技同样倍感压力
一提到“打麻将、斗地主”，或许很容易让人将其与赌博等词联系在一起，自然也是监管部门重点关注的行业，这对于棋牌游戏公司也存在较大的经营风险；而另一方面，由于这个行业门槛低、受众广、毛利率高，因此早已聚集了众多玩家。
首先说监管层面。
2019年以来，监管部门对棋牌游戏进行了清理整顿，腾讯等主动下架德州、炸金花等游戏，一度让棋牌类游戏市场进入深度调整状态。
虽然在疫情暴发后，整个棋牌行业有所好转，但鉴于行业特性，未来国家对棋牌游戏总体上仍然是加强监管之势。
就游戏版号发放来看，从2018年12月恢复版号至2021年7月，除了部分竞技棋类游戏外，没有麻将、牌类游戏过审。
在版号有限的情况下，禅游科技也只能增加老牌棋牌游戏产品的新玩法，如《指尖四川麻将》的“四季常春”、《禅游斗地主》的“血流八宝牌”等。
但用户的热度还能持续多久？强监管之下，禅游科技的未来仍具有较多不确定性。
其次是行业竞争。
如今，棋牌游戏进入存量市场，竞争非常激烈。虽然棋牌类监管趋于严格，但同质化竞争并未减小，所有人都想在巨大的棋牌游戏市场站稳脚跟。
就禅游科技来说，虽然2021年财报非常亮眼，但在市场上仍处于中部玩家，与头部玩家之间差异巨大，这也意味着公司并没有什么市场话语权。比如腾讯也拥有《欢乐斗地主》及《腾讯欢乐麻将》等产品，根据sensor tower数据，腾讯开发的《欢乐斗地主》iOS端2022年3月全球月收益达500万美元。
此外，越来越多的娱乐方式选择呈现在手机这一终端，不仅限于同行业竞争，各大APP都在争抢用户市场，而用户的注意力也容易被转移。禅游科技在激烈的市场竞争面前，仍显得太过“单薄”。
小结
根据弗若斯特沙利文数据，2018年国内棋牌用户数就高达4.32亿人，并预计2021年在线棋牌游戏人数将达5.29亿。
从数据可以看出，在中国“斗地主、打麻将”等游戏确实深受老百姓喜爱，也让禅游科技这家企业赚得“盆满钵满”。而另一方面，虽然这类棋牌游戏生命周期较长，但企业也长期活在监管与竞争双重压力下，禅游科技未来不管是深耕棋牌类游戏或是开辟新游戏类型，都面临巨大挑战。
红星新闻记者 俞瑶 刘谧
责编 任志江
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