市场营销环境的特征是什么,市场营销环境的概念和特征是什么

五、环境分析与营销对策

1、环境威胁与市场机会

2、威胁与机会的分析评价

想一想自己的购买行为

你为什么去买?

■对你购买产生影响因素是什么?

■你是如何进行购买决策的?

1、消费者市场的特点

广泛性 情感性

分散性 伸缩性

复杂性 替代性

易变性 地区性

发展性 季节性

2、消费者购买行为模式

3、影响消费者购买行为的因素

文化因素

社会因素

个人因素

心理因素

购买者

4、组织购买决策过程

一、市场营销策划书结构与内容

二、市场营销策划书的设计与撰写

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