作者 | 于丽言
编辑 | 杨佩汶
设计 | 晏谈梦洁
近年来，直播已经成为了品牌的重要经营阵地和营销阵地。
国家统计局显示，2022 年，重点监测电商平台累计直播场次超 1.2 亿场，累计观看超 1.1 万亿人次，直播商品超 9500 万个。
其中不少服务类品牌乘风而起，获得了超高的增长：以生活服务平台的「 1 号职场」为例，五福期间创下单场直播超 2000 万的成绩，相当于同时办了 700 场线下招聘。
但是，也有很多服务类品牌在“望风兴叹”，想要入局却苦于“囊中羞涩”或者“不知道从何做起。”
为了帮助大家更好地了解「直播营销」，以及服务类品牌在直播营销有哪些新机会，运营研究社举办了一场主题为「服务类品牌直播营销新机会」的线下沙龙活动。
本期活动邀请了四位优秀的行业实践者与研究者，他们分别是果集国际高级数据分析师向一老师、汽车之家新媒体总监范磊老师、1 号职场创始人兼 CEO Jacky 老师以及运营研究社创始人小贤老师，他们将结合「服务类品牌」的运营经验，给到大家高效的「直播营销方法论」。
运营社第一时间整理了沙龙精华，如下：
01
2023年，服务类品牌
为什么一定要做「直播营销」？
会议上，老师们普遍认为，对于品牌来说，尤其是服务类品牌，「直播营销」已经成为常态运营中的一环。
其原因有二：
从宏观层面上看，「直播营销」仍然有红利可吃，“你不抢占就会被别人抢占”。
在会上，果集的向一老师提到，虽然伴随着直播电商的发展，直播已经变成一个常规渠道，但是对于大多数服务类品牌来说，由于直播电商仍然处在增长态势中，因此它仍然有非常明显的红利期。
从抖音和快手的数据上看，在 2022 年，抖音的 GMV 同比增幅预估达到 109.3%，其店铺数和商品数同比增幅预估为 61.4% 和 69.3%；快手的 GMV 同比增幅预估为 14.5%，其店铺数和商品数同比增幅预估达到 52.1%。
