于是我们看到了，在国外，Nike在刚刚过去的11月13日证实停止向亚马逊供货，消息一出，耐克股价上涨了1.8%，而亚马逊下跌了1.6%。在国内，阿里成立天猫新品创新中心，希望能为零售商提供更多附加服务。
不过，国内的大电商平台，如果还是继续既当裁判员又当运动员，所有钱都想赚，零售商就会继续离心离德。而且随着私域流量的成熟，品牌方心态的成熟、消费者越来越追求价值，零售商也越来越有了这种底气。
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与资方关系
很有趣的是，存量竞争时代，资本和项目的关系也会发生变化。最近1年有个悖论，资本方希望项目是有盈利能力的，甚至是已经开始盈利。但换句话说，如果可以盈利了，还需要什么投资呢？
以前还有个解释：你需要资本去扩大规模，去和竞争对手PK，去抢占地盘。但现在消费品已经难以出现以前王老吉那种大单品了，进入小而美的多元化时代，盲目扩大规模反而是危险的。
于是真正优秀的项目，对于资本的需求远远不如以前那么迫切。所以，代叔看到现在很多新的消费品的创始人，对资本的态度非常慎重，他们不愿意被资本绑架背负沉重的增长压力，而是更愿意从长远的角度做自己认为有价值的事情。
他们会以更成熟的视角审视和资方的关系，选择资方。对他们而言，取悦的是自己，以及自己的消费者，不是投资人。价值比规模更加重要。
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从讲道理，到不讲道理
最后，讲道理的时代已经过去了，企业已经被科普了太多年，一个90后的基层讲起模式也是头头是道，现在缺的不是战略家，而是实干家。
所以，我前面讲的其实都是废话，让我们做不讲道理的人，一个字，“干“！
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