艾媒咨询数据显示,2016-2019年中国在线外卖市场规模以36.55%的复合增速逐年增长。2020年新冠疫情期间,餐饮业线下销售渠道受阻,市场存量商家发展线上渠道推动线上外卖业务增长,预计到2020年在线外卖市场规模将达到6646.2亿元。
线下餐饮业务缩水,外卖与生鲜配送消费迅速增长艾媒咨询数据显示,疫情期间受访网民减少了外出的频率,62.1%的受访网民表示外出堂食的频率大幅降低,主要的消费方式转变为点外卖、生鲜配送和外出买菜自己下厨。艾媒咨询分析师认为,疫情隐患极大影响了人们外出堂食的*,使得餐饮门店的线下客流受影响,部分资金实力较为薄弱的餐饮商家将受到严峻的考验,但也将推动餐饮业细分化、加快发展线上渠道的步伐。
疫情影响餐饮消费方式,堂食消费受影响最大艾媒咨询数据显示,疫情影响了人们的餐饮消费方式,50.0%的受访网民表示对堂食消费*减少,消费方式转变为外卖、生鲜配送。艾媒咨询分析师认为,堂食消费受疫情影响下降幅度最大,而生鲜配送和外卖的消费方式因疫情隐患迎来了发展机遇。未来,堂食商家应当采取各类优惠或促销活动提振消费者堂食消费*,为疫情结束后的经营做好充分准备,同时也可以开展线上配送等业务、利用高科技实现无接触服务,缓解疫情期间业绩和资金压力。
疫情缓和后近七成网民堂食消费频率发生变动艾媒咨询数据显示,47.6%的受访网民表示疫情放缓后感受到堂食商家推出优惠措施,但优惠措施作用不明显。超七成受访网民表示疫情缓和后自身堂食消费频率有所变动,但频率变动方向不一。34.5%的受访网民表示堂食消费较疫情前更加频繁,而39.6%的受访网民表示堂食消费频率较疫情前减少。仅10.7%的网民表示堂食优惠政策足以刺激消费。艾媒咨询分析师认为,消费频率的变动方向体现了疫情对不同人群消费心理的影响,部分群体的堂食消费需求在长期积压后得到释放,从而增加消费频率;另一部分群体的消费*受疫情影响降低,消费频率减少。因此商家相继推出促销措施以刺激消费,但对提高消费者堂食消费频率、提振消费*作用并不明显。