调整新锐品牌部分准入要求
销售额有要求
除了整治大牌美妆乱象，快手对新锐品牌也毫不松懈。
4月26日，快手电商发布公告称，对快分销美妆类目的准入规则进行更新，调整了新锐品牌部分准入要求，该公告生效时间为4月26日。
本次更新，要求新锐品牌销售额应满足近半年单平台单月护肤类目商户200万元以上/彩妆类目商户70万元以上，且需提供近半年流水相关证明。
调整后，新锐品牌共有3个准入条件，快手电商要求新锐品牌至少满足其中1项要求即可。除提供近半年流水证明外，另外两条还要求新锐品牌行业内获奖，比如天猫金妆奖/新锐奖、京东京美奖、微博金图钉等国内国际高置信度奖项，需提供获奖证明。已与快手垂类创造者合作，提供垂类合作机构5家以上、创作者20 以上，需提供合作证明，比如合同或短视频作品。
近两年来，国家对于化妆品行业越来越重视，监管也愈发收紧，快手电商也频频出招，表达平台建设良好电商生态的决心。
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多次“出手”推新规
营造清朗美妆环境
快手电商自去年明确信任电商的发展战略以来，2021年全年封禁违规主播、商家21万人次，更是多次“出手”推新规，制定了一系列化妆品规则。
据美妆头条不完全统计从2020年开始，快手平台针对化妆品类目发布了10次以上的相关规范和公告。今年2月份，快手平台新增《美妆行业宣传规范》约束化妆品品类。3月份，快手电商发布《个护清洁行业宣传规范》，主要涵盖了个护清洁品类“平替”、绝对化宣传语、夸大宣传等方面问题。除此之外，更是连续发布了《巨量千川-关于加强内容推广不规范治理（高频低质类型）》和《巨量千川-关于内容推广不规范（新增）治理》两则公告，加强内容推广不规范治理，重点整治5类违规行为，美妆就是其中一大类。4月份，快手电商又发布《美妆行业宣传规范》、《个护清洁行业宣传规范》修订公告......
一系列公告发布的背后，说明快手平台对美妆品类的重视程度。随着国家对化妆品宣传的监管逐渐严格，电商平台纷纷出台多项标准和规范，紧跟监管步伐，逐步发挥自己的主体责任，逐渐规范化。
这也预示着，无论是内容电商还是直播电商，都在朝着健康化、规范化方向发展，同时也是一次内容生态的进化。
