截止2023年6月30日，名创优品国内收入为76.51亿元，同比增长2.8%；海外收入38.22亿元，同比增长达到了惊人的44.6%。
从营收及同比增长来看，名创优品的海外成绩相当亮眼。
名创优品当初排除万难，谋求“出海”之路，是叶国富最正确的选择。
除了加速全球化外，名创优品还推行了一个重要策略，那就是转型“超级品牌”。
2022年，名创优品就豪掷1.4亿元用于联名授权，与全球超80个知名IP达成深度合作，如迪士尼、宝可梦、芭比等。
通过携手国际大IP，名创优品推出各种联名活动，旨在提高产品的竞争力。
以芭比IP为例，上线仅2周，售罄率达到70%。国内长沙芭比主题店落地仅一周，销售业绩提升170%。
IP联名的效果可见一斑。
从低谷中走来的名创优品，已经找到了适合自己的持续发展之路。
对外，积极开拓海外市场，为业绩增长带来源源不断的动力；对内则通过携手大IP，塑造超级品牌，不断提升自身的商品单价及盈利能力。
除此之外，掌门人叶国富也将一部分重心转移到他所看好的新项目---潮玩品牌TOP TOY，并希望这个项目能够在3年内独立上市。
目前来看，TOP TOY还不能为名创优品挑起大梁。最近6个月收入2.4亿，只占集团总营收的4.4%。
或许在30年前，将商品包装成海外来客，让人误以为是国外品牌，会在销售上占据一定优势。
然而，随着中国国力的强大，国货也在不断崛起和发展，得到了海内外民众的喜爱和支持。
名创优品“去日化”以来，不但没有停滞不前，反而势头始终强劲。
失去日本元素加持的名创优品，在国际市场上大*四方，让外国人看到了中国制造的强大。
这恰恰说明，中国企业既要有文化自信，也要有品牌自信。
希望名创优品能将自己打造成堂堂正正的国货品牌，让中国商品走进全世界的千家万户。
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参考资料：
1.名创优品股份有限公司参考资料
2.新商业纪事 《我所认识的叶国富：白手起家如何一步步把名创优品开到全球》
3.AI财经社 名创优品“伪日”大起底
作者：天山月
编辑：柳叶叨叨
