1953年，尼尔·博登（Neil Borden）在美国市场营销学会的就职演说中，创造了“市场营销组合”。
他谈到:"我们身处的消费市场，需求是受到所谓的"营销变量"或"营销要素" 的影响。"
通俗来说，就是所有的营销方式都会对消费市场产生影响，哪怕是一声简单的叫卖吆喝或者是大额的砸钱推广。
这就类似股票当中，任何市场信息最终都会反映在股价上。
我们为了得到积极的市场反映，就需要对这些“营销变量”跟“营销要素”加以分析，找到有效的组合，最大化满足市场需求，获得利润。
实操当中，“营销变量”或“营销要素”的种类很繁杂，不可能做一个营销方案就要把所有要素都分析一遍.
跟炒股一样，我们买一家公司股票，不可能把这家公司所有的信息都研究一遍，我们只能找到关键的重要信息，分析重要指标。
基于这样的理念，美国密歇根州立大学的杰罗姆·麦卡锡教授在《基础营销》一书中将能够广泛影响市场的要素概括为4大类：
产品-Product、价格-Price、渠道-Place、促销-Promotion。
通过这四个要素的组合，我们就有了系统性的营销方案，这就是4Ps营销理论。
4Ps营销理论的核心，是集中力量，重点突击。
