在陶华碧朴素的管理理念下，老干妈年年高升。从当初的实惠小吃店逐步成长为比肩茅台的贵州知名品牌。
在此期间，陶华碧也从挑着扁担卖米豆腐维生的农村妇女变成以70亿身家登上胡润百富榜的女富豪。
认真算来，陶华碧49岁开始创业，如今已是年逾七十的老人了，不免生出退意。
2014年，陶华碧逐渐退居二线，将股份留给两个儿子李贵山和李妙行，兄弟俩一个负责销售一个负责生产。
表面看似分工和谐，然而，老太太彻底放权后不到三年，肉眼可见地，老干妈似乎“变”了。
最先被人所察觉的是口味，问答平台上搜索老干妈，有很多人疑惑“为什么老干妈没以前好吃了？” 口味之外，原本不打广告的老干妈，近些年也频频推出各类营销。
越来越多的网友感慨老干妈“变味”了。
这并不冤枉，老干妈确实变了。
此前有媒体报道，陶华碧的两个儿子接手后，依然继承着母亲不涨价的原则。价格不涨，产品原料与员工薪资的成本却在与日俱增。
为了缩小成本，老干妈的原料从12元的贵州辣椒换成了7元的河南辣椒。不涨价的背后，是口味的让步。
为了促进销售，他们又做出了一系列创新的营销活动。
2018年春夏纽约时装周上，外国模特穿着老干妈定制红卫衣走上T台，这被看作老干妈想要摆脱“土味”，迎合近年来时装周上“中国潮”的风向。
老干妈上了纽约时装周
不久后，老干妈以“火辣教母”的噱头和《男人装》共同推出定制礼盒，在当年双11产品销量中排名前列。
第二年，网上还流传 “老干妈重返十八岁”的魔性视频。视频里，熟悉的老干妈红瓶上陶华碧的形象变成了18岁的少女，一边跳着拧瓶舞，一边唱起了rap。
这些创新虽为老干妈带来短暂的营收提升，却挽救不了近年来老干妈收入逐渐下滑的趋势。
陶华碧的两个儿子似乎没有母亲那样专注于辣酱行业，在老干妈之外，弟弟李妙行拥有4家公司，哥哥李贵山则拥有11家公司，涉猎范围从酒店到房地产、药业领域不等。
2018年，我国辣酱市场规模达320亿，5000多个辣酱企业瓜分着这个市场。专业人士估算，辣酱行业至少能容纳六家和老干妈同等体量的竞争对手。
作为行业的龙头老大，陶华碧的儿子们分心在了其他领域。年轻的后来者正虎视眈眈。
除去口味众多的李锦记，声势迅猛的网红辣酱外，歌手林依轮创立的“饭爷“采用明星加互联网的模式，瞄准年轻的消费群体。相声演员岳云鹏开店卖辣酱后， 第一个月就卖出近两万瓶。
人们有了更多选择，未来，辣酱市场或许不再是老干妈的天下。
自陶华碧正式退居二线后，2017年，老干妈的营收开始下滑，从巅峰时期的45亿下滑至44.47亿，到了2018年，又下滑到43.89亿。
虽然下滑不算太多，但在这个增长才是王道的时代，已经足够让企业家们不安。
品牌与创始人联系太紧有一定好处，也给即将接班的二代们带来更大挑战。比老干妈的儿子们更令人担心的还有娃哈哈和美特斯邦威的二代们。
娃哈哈创始人的女儿宗馥莉先是自创高端饮料品牌kellyone，又是高调收购中国糖果。一次次尝试中，几亿资金打了水漂。
宗馥莉
好不容易等她踏实实回到娃哈哈，又立马将20多年的形象代言人王力宏换成台湾小生许光汉，被消费者诟病成“负心汉”。
楚雨荨心心念念的服装品牌美特斯邦威同样如此，2012年开始，美特斯邦威的营收一直下滑，四年后，创始人周建成正式辞职，由他年轻的85后女儿胡佳佳接手。
原本业绩就不太好看的美特斯邦威，在胡佳佳接手后，交的第一份业绩报告中，首个季度的盈利径直下降近3亿。
世事弄人，商界二代们付出了无尽心血，想让老品牌在新时代中焕发新的生机，从而证明自己与父辈的差异。遗憾的是，结果总是不如人意。
眼见局势变化，上了年纪的创始人不得不重新出马。2019年，有人称陶华碧重揽大权，同年，老干妈营收再创新高共50.23亿。
这一年，陶华碧71了。她劳累了一辈子，也牢牢抓住了命运给的机遇，却抵挡不住逐渐老去的既定命运。
