义乌国际商贸城
主播带着手机和充电宝穿梭在商铺间，串联起直播间的观众和义乌商家，他们也通常被称为“网络走播”。刘如群的新店里，每天都有“走播”来带货。
这是一家新中式饰品店，祥云、牡丹、梅花等中国特有的元素融入饰品，吸引顾客驻足。刘如群穿着各种新中式服装在店内忙活着，充当着“活招牌”，不少进店的客人都会问她身上佩戴的款式，看她怎么做搭配。
两年前，刘如群就发现有不少国际大牌用中式元素做设计，一些明星也穿起中式服装，“中国的文化自信都在增强，只是当时‘新中式’普及力度没这么大”，她敏锐地嗅到了“新中式”背后的商机。
筹备近一年，看了十几本中国纹样、传统文化和配色的书籍，和厂里的设计师一起设计款式，四处联系原料商采购天然玉石等材料，刘如群提前准备好迎接“新中式”的风口。
2023年，微博上“新中式”相关话题累计阅读量近30亿，小红书“新中式”相关笔记增长390%以上；2024年，“新中式”彻底火了，1月，淘宝上“新中式”搜索量环比大增683%，仅2024年前两个月，山东曹县的马面裙销售额就接近5.5亿元。
刘如群的新中式饰品店
刘如群筹备的“新中式”饰品，也在2024年打响“开门红”。新店开业近一个月，销售额就有一百多万元，她还作为商贸城的新中式饰品商家代表，登上了央视财经频道的新闻节目。
“刚来时主要做的是外贸生意，但现在，可能内销的生意占比还多一些”。来义乌24年，刘如群见证着义乌的发展，也是义乌众多老板娘的一个缩影，“来到这里之后，你就没有理由去懈怠了”。
舍弃年薪百万，在义乌“打地铺”创业在义乌，遍地都是“老板”和“老板娘”。
刚来那会儿，刘如群一听到别人叫她“老板娘”，都会头皮发麻。香港的同事称呼她“Miss Liu”或者英文名“Joan”，广东的同事喊她“刘小姐”，“老板娘”这称呼，对她来说“有点土”。
刘如群1995年大专毕业，靠着英语口语优势入职了一家广东的港资公司，工作两年就成了财务总监，年薪有五、六万元。她的丈夫在一家广东的台资饰品外贸公司做高管，年薪十几万元，“换算到现在相当于年薪百万了。”
年轻时的刘如群
打工人都有一个当老板的梦想。1999年，刘如群和丈夫打算创业，做饰品。
20世纪90年代，港澳台的时尚之风最先吹向了临近的广东，来自港澳台的饰品企业也来到广东开办公司、工厂，中国流行饰品有了产业生态的效应，由此也带来了另一个问题，在广东做饰品，竞争激烈，创业成本也高。
刘如群和丈夫把视线投向了义乌。
2000年，义乌中国小商品城成交额近193亿元，连续10年位居全国十大集贸市场榜首。这一年举办的第六届中国义乌国际小商品博览会，吸引了20多个国家的外宾和外商，成交额达到38.56亿元。
第六届中国小商品博览会 图源：义乌商报
当时义乌的大型饰品工厂或公司不超过20家，房租、人工和原材料等都比广东便宜，“创业成本至少低50%。”
2000年7月，刘如群和丈夫辞去工作，揣着20万元积蓄来到义乌。租厂房，买设备，招工人……为了省钱，还把电脑、电脑桌和床都打包发来义乌，夫妻俩只能先打了十几天地铺。
如此精打细算，20万元也很快所剩无几，所幸工厂的机器刚开始转动，他们就收到了第一笔订单：一位来自法国的客户只看了扫描图纸，就下了一笔10万美元的订单。
刘如群至今还记得当时的汇率是8.26，换算成人民币，就是80多万元的订单。
两人都有管理经验，缺少的是实操经验，刚开始生产，就有不少产品报废，资金困难之际，一位台湾朋友汇来25000美元，“就当预付款，我下订单，你们出了多少货就扣，不够再说。”
