从上文，我们也许会发现“简单的复杂化和复杂的简单化”原则的核心，就是要把卖点清晰化，场景化。但由于产品的属性和特征不一样，选择的方式就不一样。
上面两个案例的清晰化阐述，是使“简单卖点复杂化”，以便用户更加容易理解。另一方面，如果卖点是复杂的、用户难以消化的，就用简化的方式，难以理解的，那么我们就必须用简化的方式,以便做到清晰化，场景化。
像一些科技类的产品，生产，工艺等都非常复杂，很多时候难以把技术卖点清晰具象表达，那就用简单，口语化形式表达出来，使得卖点场景化，容易让用户接受。比如：美的空调出的文案非常具象化，场景化，比如“一晚低至一度电”。
而最经典的案例，还是奥格威的“在时速六十英里时,这辆劳斯莱斯上的最大噪声来自它的电子钟”。
So不管“复杂化”还是“简单化”，其核心都是帮助消费者在具体场景下更直观的理解产品特点。
这是产品文案写作技巧的核心。
作者：柒晨格调，认真做文案，以后可以立牌坊！*文案坊
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