意指表达技巧
能指和所指结合构成了符号的意指，意指能够完成符号意义的传递，意指作用于符号化的过程中，有着连接的作用，可以把能指和所指结合起来。
①借势创意。借助当下的热点人物、事件、节日等，并结合产品的卖点，以此为创意文案的出发点来设计平面广告，吸引受众眼球、拉近与受众距离的同时，还塑造了品牌的形象，增加了品牌的曝光度，获得认同等方面的持续效应。
②语言创意。日常的口语在生活中被人们所熟知，使用频率极高，因此将之运用在广告文案中，借此达到扩大产品诉求的效果。语言的使用，既能展现语言本身所要传达的内容，同时又能展现语言背后的情感或意志。
广告文案语言来源于生活，同时也丰富充实大众的生活，广告文案不断推陈出新，巧妙地使用并且符合受众的阅读习惯和接受程度，会使广告收到意想不到的宣传效果。经典的现代诗句结合产品名称或特点的巧妙改编，也会吸引受众的注意力。
