文/周果 广告有多种形式，以文告之，以物示之，以语动之，以视听形象诱之等等。一则广告可以没有图形、照片，也可以没有音乐，但不能没有标题。广告标题是对广告作品的命名，是广告作品的精髓。题好文一半，广告的标题至关重要。有广告专家经过对广告标题阅读率测定表明，一般人看广告，5个人之中有4个人只看标题。
一则成功的广告标题，包含两个基本要素：一是广告标题关系到受众的切身利益，从而促使受众关注这则广告的内容：二是广告标题醒目新奇，也能促使受众走进广告之中。
广告标题创作怎样才能做到文约事丰，具有洗炼美？
①主题凝炼集中，画龙点睛。
②题图熔为一体，相互烘托。
③简洁去掉繁缛，别出心裁。
使简单明了的文字表述能刺激受众产生联想，唤起受众的共鸣。以下是广告标题的九种创意方法：
例如：到底几个核桃才补脑？
采用的是悬念诱人法。广告标题运用这种方法，往往能吊起受众的胃口，使受众在寻求答案过程中情不自禁地对广告产生兴趣。
