就是标题的表达并不直白，并不一目了然，而是具有一种意味的转折，须进一步阅读和了解才能明白或会心一笑的标题。间接标题的好处：创意奇想的空间比较大，容易引出富有吸引力的标题：较易引发读者或听众的兴趣，给对方留下思维活动的余地；具有较少的推销意图和裸露的强迫性，不易在第一眼就遭受反感和心理排斥。
简单地说是挖掘出广告产品或品牌的新闻价值或与产品或品牌有关联的新闻性信息，使广告信息传播染上传统的新闻色彩，增强广告的诉求力。例如：“夺目天生强劲登场”(POLO)新闻式标题的好处；新闻性、富有吸引力；便于传播产品品牌富有新闻性价值的一面；易于更好地捕捉注意力。
